ZARA渠道下沉　三四线城市酝酿新威力

来源：全球纺织网　发布时间：2013年09月23日

9月22日消息，全球知名时尚品牌ZARA正在酝酿国内市场的战略转型。ZARA中国市场负责人日前表示，ZARA可能将部分国内零售渠道下沉至三四线城市。

ZARA中国执行总裁称，中国三四线城市的发展和消费者对时尚的追求与其他大城市没有差别，ZARA向这些市场扩张计划正在探讨。据称，当有足够的消费需求，并且可以有不错选址时，ZARA将会在中国三四线城市开店。

业内人士听到ZARA高层披露的该扩张计划后表示，如果ZARA在三四线城市大量开店，或将对国内服饰品牌构成较大挑战。不过，该人士同时认为，三四线城市的市场确实可以给ZARA很多中国生长的养料。

据了解，截至目前，ZARA全球已经拥有超过1750家店铺，覆盖86个市场主要城市的商业中心。ZARA2007年进入中国市场，近几年，门店数迅速增加，目前在全国已拥有门店400多家，仅在去年就增加了超过120家，而这些新扩张的门店都集中在一二线城市。

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