“汉工场”究竟是什么？“它可以被称为一种区域性的渠道品牌，也就是汉版的‘ZARA’。”武汉市服装商会会长刘树仁一言以概之，“‘汉工场’将被打造成类似ZARA一样的时尚服装品牌和专营“汉工场”品牌服装的连锁零售品牌。”
在“汉工场”的品牌介绍中，它被称为一种集合店，与多数快时尚品牌一样，它将汇集众多服装品牌服饰，统一贴上“汉工场”的LOGO，在集合店铺里售卖。
1600家企业抱团组建 服装售价仅为市场价六折
“新汉派和老汉派相比就是模式的差异”，汉派服饰企业由过去的单兵作战转为抱团作战，形成统一的渠道品牌“汉工场”。昨日，由1600多家汉派服饰企业抱团自建的“汉工场”开业，“汉工场”连锁管理总经理黄建华介绍，“目前，店内有3万件衣服，统一吊牌‘汉工场’，我们要打造中国式ZARA。”
5000平米卖场仅30个服务员
“汉工场”营业面积5000平方米，位于经开万达百货四楼，该模式集纳了汉派企业服饰，是全国首创的区域化集合店。“汉工场”首先将相关汉派企业服饰的品牌进行统一，然后进行统一的推广和服务。
集合店连锁管理总经理黄建华介绍，“汉工场”的一个关键环节是买手，买手挑选各家汉派服饰的优质产品，进行二次组合，“目前，集合店内有3万件衣服，统一吊牌‘汉工场’，我们要打造中国式ZARA。”
他介绍，由于是厂家直接供货，节省了批发商环节;另外，集合店模式大大降低了劳动成本，如相同规模的卖场，传统专柜模式可能需要1200个服务员，但是集合店只需要30个服务员。因此，集合店内的服饰价格比市场价低40%。
黄建华称，“汉工场”的目标顾客群是35-50岁的女性，月收入在3000-5000元之间，如教师、对生活品质有追求的白领等，“如果说ZARA走的是年轻快消路线，那我们正好填补了他们的空白。”
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