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FAST RETAILING加快进军孟加拉国 率先在城市扩大知名度

来源:中国轻纺原料网 发布时间:2013年10月10日

FAST RETAILING开始筹备在孟加拉国继续开设分店。7月在达卡开了两家分店之后,FAST RETAILING计划在年内达到30家的规模。

Grameen Bank UNIQLO是由孟加拉国的经济学家Muhammad Yunus投资设立的Grameen银行联合FAST RETAILING Group共同出资创立的。Grameen银行以贫困人群(特别是农村女性)为服务对象,能提供进行低利率的无担保融资。FAST RETAILING Group将在该国建立从商品的原料调度到生产、物流、销售的完整流程,并将赢利用于在该国进行再投资。Grameen Bank UNIQLO则负责雇用和销售。

从2010年开始的以Grameen Bank UNIQLO为主体的社会化商业,由于是以农村为中心的上门销售,规模并没有当初设定的目标那么广。因此,首先在城市开设店面,提高知名度,并以此扩大事业的规模。近日,FAST RETAILING Group执行董事企业社会责任担当、Grameen Bank UNIQLO首席执行官新田幸弘了解了店铺扩张的目的,以及扩大雇用贫困人群的情况。

Grameen Bank UNIQLO当初的目标是开发贫困人群也能买得起的商品,并且扩大贫困人群特别是女性员工的就业。将1~2美元的短裤和马球衫在当地生产,并由Grameen Bank UNIQLO雇用的Grameen Lady进行上门销售,这是当初设想的经营模式。这里的商品与世界上其他的UNIQLO的商品采取的生产计划不同,是在当地进行生产。

目前这个模式面临两个难点。首先,进价为10~20美元的B级产品以1~2美元的价格上市无法赢得市场。这些产品和UNIQLO朴素而优质的产品是同样价格,一旦有看起来更好的商品便无法与之匹敌。并且Grameen Lady员工的活动范围有限,消费者购买力低下也是产品无法在市场取胜的原因。其次是与工厂成交的方法。1件价格1美元的商品,采购价基本是0.5美元,但是订货数量没有工厂预期的多,因此工厂的生产意愿不高。

 

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