面对网购服装企业纷纷谋求销售模式转型
本报讯 网上购买衣物成为潮流，而此对传统实体店的冲击就连美邦服饰董事长周成建都不讳忌。为应对“网购”，多数服装和卖场纷纷谋求转型，友阿股份与微信合作拥抱O2O，而美邦服饰却大手笔扩张体验店，广州首家体验店昨日开张。业内人士表示，整个传统行业的“体验”概念还处于尝试阶段，能否拯救实体店还有待观察。
“现在有一种现象就是，如果你不网上购物，就好像显得落后了。”美邦服饰董事长周成建表示。行业的经营困境让上市服装企业业绩和股价双双下行，朗姿股份连续三年收跌，九牧王从最高的27.45元，下跌到最新的13.37元，跌幅达到51.29%。曾经气势如虹的罗莱家纺也表现不佳，今年以来的跌幅接近10%。
“主要是人们的消费方式改变，现在网购比例增长得非常快，使得实体店遇到前所未有的挑战。”一位券商行业分析师认为。美邦服饰董事长周成建也坦承，网购消费确实对实体店带来不少的冲击。
消费习惯的改变也倒逼传统的实体店模式转型升级。友阿股份11日发布公告称，为实现线下与线上融合的O2O商业模式，携手腾讯涉足“微购”概念。美邦服饰也将大规模推出体验式购物，除了广州、成都等重点城市外，周成建透露，未来12个月在全国会推出超过100家体验店。
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