中国服装市场销售竞争正日趋激烈

来源：亚洲纺织联盟　发布时间：2013年10月15日

据英国欧睿信息咨询公司(Euromonitor)统计，2013年中国服装市场规模有望达到23万亿日元（约合人民币1万4368亿元）。

这一规模将超过日本的约9万亿日元，且仅次于美国（29万亿日元），屈居全球第2。

设计可爱的日本品牌、在第一时间引入流行元素的ZARA和H＆M等欧美品牌，以及价格适中的韩国品牌，以上三类品牌深受中国20～40岁女性的喜爱”。不断增长的中国服装市场正在呈现出日、韩、欧美企业相互竞争的“三足鼎立”态势。

韩国服装公司衣恋(ELand)已在中国开设约6200家店铺，甚至在同一商业设施内进驻5～6个旗下品牌。此外，已在中国开设了约230家优衣库门店的日本迅销也在优衣库上海店内开设了旗下低端品牌“GU”的中国首家店铺，以进一步开拓市场。

GU公司社长柚木治指出，“不仅是欧美的快时尚企业，中国资本的服装连锁品牌也正逐渐成长为今后的竞争对手”。中国当地资本打造的服装连锁品牌正迅速崛起，在休闲服装领域，中国的“美特斯邦威”深受大学生等群体的欢迎，而女装品牌“欧时力（ochirly）”也开设了约1000家店铺。

日本服装顾问小岛健辅指出，“中国设计师的水平每年都在提高”。上海东华大学还与日本文化服装学院合作开设了设计师培训课程。21岁的葛颖斐参加了该课程的学习，内容将从服装缝制一直到设计。她怀揣着一个梦想，那就是“将来拥有自己设计的品牌”。

在中国，除了优衣库和无印良品等日系品牌外，Mashstylelab公司的“SNIDEL”以及CrossCompany的“earthmusic&ecology”作为设计风格可爱的日系品牌也备受欢迎。

销售竞争正日趋激烈，开店半年或1年就被迫关闭的商户也屡见不鲜。要抓住中国消费者的心，各企业更需要突出与其他品牌的差异。

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