近两年，非洲被时尚业界视为新的沃土，超过8.2亿的人口数量体现出的消费体量使其很难被忽视。据欧睿信息咨询公司统计，该地区是继拉丁美洲之后在2012年全球服装市场增长最快的区域。以南非为例，2012年该国服装市场规模达185亿美元，与上一年相比增长11.2%，人均服装消费额达362美元。对大多数品牌来说非洲是一个值得开发的市场，而对奢侈时尚品牌来说同样具有相当大的吸引力。
分区域来看，撒哈拉以南非洲国家近年来增长势头较为稳固，得到了众多国外品牌的青睐。南非是很典型的例子，该国2012年人均服装销售额为362美元，是埃及的10倍。这样的价格承受力使南非成为全球知名品牌进入非洲市场的首选，2012年，Gap(盖璞)、ZARA、和Topshop相继在这里开设了连锁店。H&M的开店计划也将在2014年得以落实。
尼日利亚也逐渐成为吸引时尚品牌的热点区域，Woolworths、Hawes&Curtis及Mr Price等零售商利用该国解除进口纺织品禁令的利好，引进更为多元化的纺织服装产品，零售方式也更为现代和正规化。
与此同时，尼日利亚作为全球香槟销售增长最快的市场，出人意料的成为对奢侈品牌颇具吸引力的国家，比如Ermenegildo Zegna(埃麦尼吉尔多·杰尼亚)和Hugo Boss。这些品牌希望迎合该国对优质产品的需求，引进专卖店进行销售。
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