未来的电商是大数据电商，马云曾这样定义未来的电子商务。但是，大数据电商是个什么样子，阿里集团从未给予精准的定义，也未在实际操作层面予以展示。一切均停留想像之上。
今年光棍节（11月11日），大数据电商将首度揭开神秘面纱。10月15日，阿里集团在杭州召开“双11”新闻发布会。
按照天猫副总裁王煜磊的解释，未来的大数据电商至少包含如下三个方面，一是O2O，即线下与线上的结合；二是实交化，即用户与厂商之间的积极互动；三是个性化，即千人千面。王煜磊表示，“双11”将围绕上面三个方面做文章。
事实上，马云布局的阿里集团未来三块业务也均围绕大数据，一是大数据电商，即阿里集团；二是大数据金融，即小微金融集团，三是大数据物流，即菜鸟科技。
与京东在两条跑道上抢跑，一条是上市抢跑，先上市的公司将获得融资优势；二是生态布局上抢跑。第一条跑道上进行的是一场“百米短跑”，第二条跑道上进行的则是一场“马拉松”。
线下店首次参与
往年的光棍节打造的是线上购物狂欢。随着移动互联网发展，今年的光棍节将打造一场O2O线上线下的集体狂欢。
王煜磊接受笔者采访时表示：今年天猫“双11”将打破线上线下商业界线，整合覆盖全国1000多个市县的3万家线下门店，通过天猫无线客户端与线上全面打通。
王煜磊透露，Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、宝岛眼镜、银泰、海尔、鄂尔多斯、宏图三胞等300多个品牌将同时参加天猫“双11”购物狂欢节。
O2O无缝融合的前提移动互联网技术的发展，具体到产品则是天猫无线客户端及高德地图。相关负责人向笔者介绍道，消费者可以通过三种方式购物，一是用户登陆天猫客户端选购商品，然后通过高德地图导航至线下店面；二是用天猫客户端扫描海报，可以获得相应产品的优惠券；三是用户到线下实体店试穿，通过天猫客户端扫描商品的条码，添加到沟物车，“双11”当天购买，享受五折优惠。
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