依赖门店急剧扩张刺激销售蛋糕迅速壮大，在女鞋市场行业环境突变之下，达芙妮这种模式已遇到很大的阻力，并陷入门店扩张降速和同店销售下滑的困境中。据最新公布的三季度运营数据显示，该公司前三季度同店销售增幅下滑了12.2%，而第三季度下滑幅度更高达18.1%。
三季度业绩跌出预期
目前行业整体大环境突变，业绩不好似乎是意料中事。今年上半年，达芙妮销售收入虽然同比增长1.7%至港币52亿，但经营利润及净利润则同比分别下降35 .6%和35.7%至港币4.5亿和3.1亿。然而对于三季度，达芙妮的业绩表现似乎跌出了业界的预期。
2013年上半年，达芙妮同店销售收入下滑的幅度仅9.2%，因为三季度同店销售增长率的剧烈下滑，拖累前三季度同店销售下滑幅度拉大至12.2%。对三季度业绩的恶化，达芙妮称因七八月天气异常酷热，街边店的人流减少，竞争激烈以及消费欲望低迷。
尽管如此，其一直追赶的老对手百丽三季度鞋类同店销售依然实现1 .3%的增长，而运动服饰业务的同店销售增长则达4.5%。在中投顾问轻工业研究员熊晓坤看来，此等业绩背后与达芙妮内部的管理也有直接关系。“在高速扩张后对公司内部管理略有松懈，单店盈利能力、产品把控等各方面工作相对并未完善。”
“下一季市场前景仍不明朗。”达芙妮对今年下半年的市场表现甚为谨慎。
门店扩张减速
通过门店的扩张，达芙妮在2010年至2012年间销售额迅速从50余亿港币迅速翻倍进入百亿阵营。然而在当前业绩遭遇巨压之下，达芙妮今年整体扩张态势大幅收缩。
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