距离一年一度的“双11”网购大战已不足一个月，京东与天猫两方高管频频隔空喊话也使得竞争气氛更为紧张。而就在最近一周，天猫方面连番与各大品牌商结成战略联盟。
10月17日，本土最大零售企业之一的银泰商业集团（1833.HK）与天猫宣布达成战略合作，初步探索商业零售线上线下（O2O）融合发展。除却升级银泰在天猫平台的网店之外，线下35个银泰实体店的相关资源也将首次用于天猫“双11”的购物活动。
银泰商业集团CEO陈晓东表示，互联网渠道并不只是互联网企业可以做的，而传统零售企业也并不是开设了网店就算是触电电商的，真正将商品数字化才是大家所共同追求的。“此番初次合作之后，未来银泰将和天猫在系统层面、库存与支付、会员体系以及服务流程等多方面进行深入合作。”
本身在电子商务领域就屡有尝试的银泰集团，选择与同是知名浙商的天猫进行合作并不令人意外。就在今年初，阿里巴巴创始人马云牵头搭建“中国智能物流骨干网”，被外界视为阿里巴巴下一个重要战略布局项目。而这一项目中，银泰集团董事长沈国军便是该骨干网的首席执行官人选。
越来越加大线下基础建设的阿里巴巴集团，正以O2O为名迅速搭建自有的战略联盟军。阿里巴巴集团首席运营官张勇表示，互联网技术发展正对传统商业行业产生颠覆性影响，依托移动互联网的全渠道消费正逐步成型，双方的合作顺应未来趋势。
此前一日，天猫还与知名眼镜厂商宝岛眼镜、药房七乐康达成合作协议，在打通销售渠道的O2O领域进行合作。对此，天猫大客户智囊团负责人李川向记者表示，这次“双11”公司会大举推动O2O项目，天猫只选择各品类的龙头企业，例如在眼镜产业只独家和宝岛眼镜合作。
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