在服装品牌都在备战秋冬季销售时，1号店自有服装品牌BESTLUCK却仍在销售T恤。而上个月，当当网正式向外证实，其自有品牌“当当优品”服装品类已经被砍。同时，京东商城推出自有品牌服装的传言也一直不断。在业内人士看来，作为品类扩张的服装往往与电商的主业不同，而在短期业绩达不到预期后，被边缘化或者直接砍掉的风险也最大。
利润驱使跨界
1号店今年5月推出自有服装品牌BESTLUCK时曾表示，自有品牌对企业而言是一个很好的品类，包括更低的成本、更可控的从生产到销售的流程。而服装是整个线上交易额和交易件数最大的品类，1号店将通过服装进入自有品牌领域。对于自有品牌服装的利润，当当网CEO李国庆曾在接受采访时透露，“服装的毛利率60%，比图书高多了”。
易观国际分析师毛阿晶认为，不管是线上还是线下，做自有品牌都是因为想提高自身毛利率，掌握定价权，增强对供应链的控制力。截至目前，当当网、1号店都已经涉足自有品牌服装，另外，京东商城表示，对于自有品牌服装一直在筹备。北京商报记者从户外从业者处了解到，京东商城已经推出了户外背包等服装周边产品。
李国庆表示，“我们现在推出自有品牌服装太早了”，但电商自有品牌服装路上的后来者还有很多。第五大道奢侈品网日前也推出了自己的女装品牌S&S。与之前不同的是，S&S除了在第五大道及自己独立的网站上销售外，还进驻了其他B2C平台。
品牌识别度存疑
对于目前所推出的电商自有品牌服装，毛阿晶表示，电商掌握了大量的消费者数据，也更方便掌握消费者的喜好，但品牌的培养是需要时间积淀的。“目前来看，在服装领域，低端市场还可以，因为品牌识别度不高而性价比高，做高端的就比较困难。”在毛阿晶看来，从网购人群考虑，300元左右的价格已属于高端产品。
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