11月11日的网购盛宴即将到来，去年尝到甜头的家纺上市企业，已开始积极备战今年的电商销售爆发日。证券时报记者采访的三大家纺上市公司均表示，今年“双十一”的销售额将超越去年同期。
销售目标超去年
去年，罗莱家纺在电子商务的发展非常迅速，仅双“十一”一天，公司在天猫销售额就已达到9000多万元。而富安娜和梦洁家纺的单日销售额分别为7000多万元和4000多万元。
富安娜董秘胡振超告诉记者，今年公司“双十一”的目标肯定是超过去年的，至于具体数字不好预计。目前，公司也在紧张筹划促销活动。
罗莱家纺证券部工作人员则表示，预计今年“双十一”期间销售额会超过去年的1亿元。受线上线下同价影响，或有部分实体店参与“双十一”活动，目前方案尚未最终确定。
据悉，罗莱家纺已经启动“双十一”电商预售，今年“双十一”会主推线上品牌LOVO，重点在天猫上开展。由于线上线下同价，主品牌罗莱若部分参加电商促销活动，实体店也会有相应折扣，但这些都未最终确定。
相对来说，梦洁家纺的目标订得较低，公司证券事务代表吴文文表示，公司“双十一”电商营销方案已基本确定，公司多品牌全线出击，参与多个电商平台的打折活动，预计能超过去年4000万元的销售业绩。
纷纷谋划O2O
据近期前去家纺公司调研的分析师透露，电商渠道是家纺行业的一个重点发展方向，各家公司今年都加大投入，通过跟各家公司交流，发现今年电商增长情况还不错。同时各家公司都有扩展O2O（线上线下业务融合）业务的计划，但推进难度不一。
吴文文认为，现在各家都在关注O2O战略，但是真正做成功的还没有。梦洁家纺也在研制相关方案，管理架构等正逐步向线上线下融合方向过渡，但今年应该不会有大改变。他认为，供应链的重构、加盟商利益分割等问题都不是短时间内能解决的。
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