纵观过去的十几年，服装品牌产业得到了长足发展,但在发展过程中很多品牌企业陷入了同质化竞争状态。稍大品牌企业为得到市场覆盖率,大规模贴牌的生产;小品牌则为了得到更大的利润,大量扒板复制,导致服装品牌成长环境复杂、特色不强,消费者品牌认同感减弱,严重阻碍了服装品牌的发展。品牌同质化问题成为服装企业亟需解决的问题，服装品牌到底是卖产品还是卖文化，众说纷纭，但有一点肯定的，卓越的产品永远都是一流品牌的保证。
那么服装企业如何创新产品，打破品牌同质化的束缚？
回到客户的需求原点
通过调研消费者潜在需求，引导设计师来发现市场需要的空白，进而设计出满足市场的产品，这就是消费者驱动型产品创新的核心作用——寻找消费点、满足消费者。这个过程比单纯的市场调查更具有穿透力，更能把握消费者的真正需要。因为这个过程更加微观和专业，设计师能够运用更多的方法和技能以达到目的，将创新思路转化为创新的产品，从而保证企业在新的细分市场中占据领导地位。
对于潜在消费需求的分析大致可以分为两个层面。一个是区域习俗，一个是文化需求。举例来讲，在南方和北方，人们对服装虽然都追求时尚，可在服装风格上却有很大不同。此外，我们更应该关注的是在不同的服装风格之上设计出情感和文化价值。也就是说，基于消费者情感价值的创新应该成为产品创新的主流。
重视产品创新全过程
[1][2]下一页>>
