据《劳动报》报道，LVMH第三季度的财报已经给奢侈品市场带去一股刺骨的凉意，然而不止如此，来自财富品质研究院调查的数据显示，今年以来，国内奢侈品市场消费达五年以来同期最低点。
据《劳动报》报道，LVMH 第三季度的财报已经给奢侈品市场带去一股刺骨的凉意，然而不止如此，来自财富品质研究院调查的数据显示，今年以来，国内奢侈品市场消费达五年以来同期最低点。奢侈品牌将今年在中国糟糕的业绩表现原因归结为两点:一是中国经济增速放缓；二是中国政府反腐所致。但事实上，有奢侈品专家认为，奢侈品牌溢价正进一步让位于性价比，再加之个性化服务而带来的消费体验，混合作用结果是品牌越来越不值钱。
今年销量五年来最低
近日，LVMH集团第三季度发布财报显示消费增长率只有2％。而另一份调查数据显示，今年1月起至“十一黄金周”之前，国内奢侈品消费份额同比下降约57％，约为54亿美元。种种迹象表明，奢侈品寒冬已至。
“这是利润最大化带来的市场大众化，从而导致的品牌大众化。”在财富品质研究院院长周婷看来，除了经济、政策等不可抗力原因，奢侈品牌自身也要负上一定责任。“事实上，当品牌大众化大潮袭来的时候，表面上看，很多品牌只是失去了少数的核心消费者，却获得了更多的新进消费者，销量和利润没有降低反倒增长，殊不知，核心消费者作为意见领袖，他们也会影响新进消费者。于是，原有的优势奢侈品大牌将不得不面对失去更多市场和客户，而更重要的是，当品牌反应过来的时候，已经没有改正的机会。”周婷认为。
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