10月31日讯，每次“双十一”网购大潮，都让泉州鞋服、水暖建材等民生用品充满了期待，今年也不例外。作为泉州两个千亿产业集群的运动用品和纺织服装，动作频频。日前，淘宝泉州运动品牌馆在泉州正式上线，七匹狼等服装品牌也紧锣密鼓地备战中。
清理库存活动
业内人士表示，清库存仍是今年“双十一”鞋服企业的主题。从上市鞋服企业中报披露的数据来看，服装行业持续低迷的状况并未出现根本性好转，困扰全行业的库存问题虽然得到一定的缓解，但业界认为仍在警戒线上。截至6月30日，安踏存货为5.76亿，匹克存货为3.4亿，361度存货为4.4亿，特步存货为5.96亿。
七匹狼副总裁江涛说，这次参加“双十一”活动主要以清库存为主，同时会推出一款羽绒服作为网络专供款。据业内人士介绍，将“双十一”活动作为清库存重头戏的远不止七匹狼一家。
Ideainside电商营销传播机构总经理曹芳华表示，泉州鞋服企业普遍通过“双十一”的活动来销库存，通过清库存回笼资金，缩短现金流周期。曹芳华还说，一般卖家会提前一个月就调整好上架的商品，先提高过季商品的折扣，等到活动当天，将这些商品在原有的折扣上再打五折。比如，一件商品原来打4折，先提高到7折，“双十一”当天在7折的基础上打5折，就相当于商品的3.5折。“‘双十一’的五折都是忽悠。”曹芳华说。另外，为了避免线上价格对线下的冲击，一些当季新品也会在一个月前下架，不参加“双十一”的活动。
推行网络特供
特步副总裁兼电子商务总经理肖利华否认了清库存的说法，他表示特步的库存“还好”，参加“双十一”活动的主要是一些网络特供款。肖利华在此前的一场鞋业峰会上曾表示，特步不会打价格战，不会做奥莱特斯，这次特步的“双十一”活动不清库存的思路与其此前表态一脉相承。
[1][2]下一页>>
