近日，一篇关于凡客诚品与无印良品理念对比的文章在网上热传，其中提到了“中国式无印良品”大朴。或许很多人不熟悉这个品牌，不过它的创始人王治全却曾经在电商界呼风唤雨，创立库巴购物网。开始经营家纺品牌大朴之后，王治全似乎走上了完全不同的道路，也伴随着种种争议。大朴与无印良品一样坚持极简风格，摒弃浮华，与大多数追求流行时尚的同行背道而驰，因此在业界颇受冷落。甚至有人质疑大朴产品既不讨好高端市场，又不迎合低端市场，定位十分尴尬。面对质疑与责难，经历过风雨的王治全一笑置之，坚持自我毫不动摇，对于大朴的前景似乎早已胸有成竹。
大朴的理念和无印良品确实有相似的地方，二者系出同源，都出自东方传统智慧文化。在日本民众眼中，无印良品代表的是古老的“禅”文化。其设计总监原研哉在《设计中的设计》曾这样描述：“我们追求的不是‘这样好’，而是‘这样就好’。“如同佛教徒的清心寡欲一样无印良品希望大众满足最基本的需求，理性消费，克制自身不切实际的奢华欲望。大朴的品牌名称则来自老子的“大朴不雕”，取大道至朴的意思。大朴的理念叫做“无亦所有”，不刻意追求什么，却能达到无孔不入无所不至的地步，不知不觉深入人心，潜移默化影响用户。
不管是佛家还是道家，不管是修身还是无为，代表的都是东方文化传统，不争不斗，自在天然。这是对西方主导现代工业文明的反思与回归。因此将大朴称为“中国式无印良品”有一定道理。但大朴想复制无印良品在日本的成功，恐怕并不容易。产品样式单一、受众面窄，生产要求苛刻，是大朴相对无印良品明显的劣势。
大朴的产品设计理念是“删繁就简”，单调乏味的评价似乎有一定道理。大朴认为卧室作为睡眠的场所，非常私人化，带有刺激性的颜色花纹往往会降低人们的睡眠质量。所以多采用平淡素雅的浅色系，减少花纹和装饰，让人体神经尽量松弛。返璞归真，逍遥自在，正是道家追求的生活方式，也是大朴的美学观点。不过这也注定大朴只能吸引具有相同审美取向的人群。现在市场上的家纺产品，不论高端低端、名牌杂牌，大都以华丽多彩的视觉效果取胜，同质化竞争严重。这是因为国人家纺消费观念落后，仍然仅仅停留在外观“好看”的层面。但在喜欢的人眼里，大朴业以成为他们的一种独特生活方式，简单、舒适、惬意。
[1][2]下一页>>
