相比于工资的涨幅，国内服装价格的涨幅显然要高很多。在动辄上千元的服装价格背后，究竟哪些因素在左右着定价?
“这两年国内服装价格简直高得有点离谱，还别说那些大商场里的知名品牌，感觉就连北京动物园服装批发市场里的衣服价格都涨了一倍左右。”北京白领黄晶(化名)对此深表无奈。
“不只是国内品牌，一些洋品牌其实也在顺势涨价。”黄晶告诉法治周末记者，两年前John&david的毛衣打完折才几百元钱，今年在北京燕莎奥特莱斯打折后都要一两千元左右。
在浙江理工大学服装营销系主任任力看来，现在高档商场洋品牌可谓遍地开花，而且多数价格不菲，但并非所有洋品牌都是物有所值。
据任力介绍，有些洋品牌在本土属于比较便宜的超市类商品，往往在进入中国后就被包装成了所谓的高档产品;还有些知名品牌如Prada、Boss、Coach等，很多产品虽然都是在中国生产的，但销售价格可能比在其他国家的售价还要高。
“国内服装品牌提价或者较高价往往会遭受质疑乃至冷遇，在价格基本接近的情况下，大多数消费者仍然会选择那些洋品牌。”在北京从事多年国内品牌服装零售业务的刘晓(化名)对此深表忧虑，未来国内服装品牌究竟该何去何从?
服装的倍率定价
看着商场内琳琅满目但又价格不菲的服装，黄晶感叹，如今工资上涨幅度并不大，但国内服装价格的涨幅已经远远地超过了自己的承受能力。
对此，中投顾问轻工业研究员朱庆骅告诉法治周末记者，与两年前相比，服装价格确实有很大的涨幅，涨幅大概在20%至40%之间。不同的品牌，针对的不同客户群体，价格涨幅也不尽相同。
那么，国内服装价格上涨的原因是什么?
朱庆骅表示，导致国内服装价格上涨的主要原因在于原材料、人工、租金等成本的上涨。这些推高了服装制造成本，进而对终端零售价格形成支撑。
北京白领时装有限公司设计总监付奎认为，原材料和人力成本的上涨是最基本的两个影响因素。
“今年国内羊绒类服装价格大概上涨了20%到30%，与羊毛、羊绒价格的上涨直接相关。”付奎表示。
刘晓告诉法治周末记者，服装零售行业的从业人员流动性较大，但是很多公司为了持续发展都渴望能够稳定住员工，近年来员工的工资福利等都在不断上涨。
“人工成本的涨幅大概在10%至20%左右。”朱庆骅研究员表示。
任力告诉法治周末记者，近年来商场的租金随着商业地产的升温也在不断上涨，这些都会最终反映到服装的价格上。
据刘晓透露，有的服装品牌进入商场后，由于面临着商场巨大的租金、抽成等压力，会选择大幅度提高自身销售价格，有的甚至高达成本价数倍以上。
刘晓告诉法治周末记者，很多大商场的租金都比较高，有的服装品牌所要支付的商场租金甚至比它的营业额都要高，此外有些商场还会根据商家的营业额进行不同比例的抽成。
据任力介绍，国外对于产品产地的规定非常严格，要求予以清楚地标注，但就国内而言，一些商家往往在产地标注上大做文章。
任力告诉法治周末记者，比如一些品牌不写自己MadeinItaly，只是写上一个Italy，说明其品牌是意大利的，但产地很可能就在中国。
“一个产品的产地不同对价格影响很大，利润空间也将差距甚远。”任力说。
国产品牌涨价的纠结
对于不断涨价的国内服装品牌，北京白领黄晶选择了转战海外市场。据法治周末记者了解，与黄晶心态类似的消费者并不在少数。
多年从事服装零售行业的刘晓也感叹，国内服装品牌涨价本就十分尴尬，不涨价利润则在不断下降，涨价了消费人群又将因之减少。
任力则告诉法治周末记者，目前经营服装行业困难很多，并不是涨价了经营者就赚钱了，反倒是大家普遍反映库存越来越大，利润空间越来越小。
朱庆骅则对法治周末记者表示，在成本上涨、终端零售价格回归理性的情况下，服装行业利润空间有所下降，专卖店利润在40%至70%左右，商场则在60%至70%左右。
在任力看来，目前国内一些品牌在设计和质量上已经不亚于国外的一线奢侈品牌，而消费者总是盲从于所谓的国外品牌，国内品牌很难获得价格上的认可。
“同意大利、美国等品牌相比，几乎一样原料的产品，由于对方品牌运作好，管理又高效，对方以1000元价格出售很顺利，国产品牌500元都很难卖掉。”任力表示。
更让任力感到痛心的是，很多消费者实际上拿到的产品有些也是在国内生产的，只是多背了个国外产品的标志，这反过来又影响了国内产业的发展。
[1][2]下一页>>
