在业内人士看来，随着业务模式的不断扩张，BAT（百度、阿里、腾讯）三巨头在移动互联网的大战不可避免。“微信支付与易迅形成了闭环，不管是在电商还是支付领域，都对阿里形成了竞争。阿里的来往切入IM，无疑直指腾讯的核心。”
随着电商热盼的“双11”即将到来，阿里和腾讯在移动端的较量也一触即发。
11月1日，天猫“双11”购物狂欢节2亿元无使用限制的红包派送正式开动。数据显示，截至当天下午3点，通过天猫互动城、淘宝和来往客户端抢红包人数累积超过2000万。
然而，令外界大跌眼镜的是，阿里称，由于来往的抢红包行动吸引了网友在微信的朋友圈分享，促使微信直接封杀来往红包活动的分享链接。
“好产品是做出来的，不是炒作出来的。”针对来往在官方微博指责“微信封杀其分享链接”一事，微信团队的上述回应火药味十足。
在业内人士看来，随着业务模式的不断扩张，BAT（百度、阿里、腾讯）三巨头在移动互联网的大战不可避免。“微信支付与易迅形成了闭环，不管是在电商还是支付领域，都对阿里形成了竞争。阿里的来往切入IM，无疑直指腾讯的核心。”
双方争抢布局对方核心移动互联网市场的企图，正是造成此次冲突的根本原因。
电商移动入口之争/
11月1日，来往借助天猫 “双11”购物活动启动“6000万红包”攻势，该活动需要绑定手机号且使用最新版本来往APP，其活动链接可分享至微信、朋友圈、新浪微博、QQ空间。
但是，活动开始不久便出现意外。来往团队发布声明称，当天上午很多用户反映：在“来往”发放红包活动中，用户通过“来往”分享到微信和朋友圈的链接普遍无法打开，微信提示用户 “该网页可能包含恶意欺诈内容，已停止访问”。
同时，来往方面还称，腾讯封杀用户正常访问互联网和内容的权利，以维系其垄断地位。
但是，这一说法很快遭遇腾讯方面的否认。微信官方迅速声明“没有封杀”，来往“发布疑似钓鱼特征的链接，触发了微信后台的自动保护机制，所以微信会提醒用户该网页可能包含恶意欺诈内容，导致用户不能访问。”
微信新闻发言人曾鸣在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“任何频发信息和过度营销破坏用户体验和朋友圈氛围的行为，微信都会坚决制止。不论这家公司有什么背景、不论这家公司有多么大。”
截至记者发稿时，“来往”在微信朋友圈的分享链接均已能正常打开。阿里来往官方则发布微博称，这是阿里的工程师通过技术突破了腾讯的屏蔽。
一位不愿具名的业内人士对记者表示，此事件或意味着双方正面交锋已展开，“来往通过这一方式向用户宣告，已经将自己与微信放在了同一个层次上。尽管两者用户数尚不具备可比性。”
该人士认为，未来的电商流量入口将集中在移动端，微信正是腾讯做电商O2O的营销工具，“这一趋势让阿里巴巴不得不引起警惕”。
实际上，这一举动并非腾讯单方面的举动。今年8月，淘宝曾叫停了面向微信的第三方淘宝客应用的数据接口，宣布屏蔽外链二维码图片，阻止导向微信的流量。
电商观察人士鲁振旺在接受记者采访时表示，目前阿里巴巴和腾讯都瞄准了下一个蓝海，即移动电商与移动支付市场。
阿里、腾讯互有攻守/
记者了解到，作为阿里社交布局的一环，来往2012年7月已在iOS客户端上线。不过在过去的一年里，阿里巴巴并未投入太多资源推广来往。
在微信用户突破4亿之后，阿里终于坐不住了。今年9月，阿里正式对外发布社交工具 “来往”，CEO陆兆禧亲自挂帅强推该产品。
从11月1日开始，阿里更是将旗下所有的手机应用都纳入了流量免费的范围。在手机上使用阿里巴巴旗下手机淘宝、来往、聚划算、天猫、支付宝等客户端的用户将可以申领阿里赠送的2G免费流量包，针对移动、联通两大运营商的用户，首批覆盖区域包括广东、江苏、浙江、湖南四地。
随后，中国电信与网易合作推的移动社交产品“易信”也推出了免费计划。该计划自11月8日起实施，范围覆盖全国，电信、联通、移动三大运营商手机用户均可参与，使用易信聊天的用户将不再受到手机流量的制约。
分析认为，来往与易信的出手，使得微信不得不面临挑战和竞争，也让用户使用移动IM的门槛大大降低。
阿里强推来往是进攻性防御微信的支付功能，这一点类似于百度推杀毒软件完成进攻性防御360的搜索。陆兆禧此前表示，来往“只要有幸吃掉市场的30%，这个市场的产品体验就会更好，无线互联网也就有希望”。
对此，鲁振旺认为，虽然来往目前尚不具备竞争力，但是免费政策可以帮助其在短时间内获得用户支持。
中国移动互联网产业联盟秘书长李易在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，阿里目前的做法属于防守反击。“阿里力推来往，其意并不在于要取代微信，而是对微信试图开拓电子商务领域作出干扰。微信从社交又扩张到电子商务和移动支付，这已经动了阿里的奶酪。”
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