今天凌晨，你是在呼呼大睡，还是血拼“双十一”？经过电商多年造节，在“双十一”淘便宜货已经成为很多消费者的习惯，其发起方阿里巴巴集团更是对今年的业绩给出300亿元的预期。刚过去的双休日里，实体店提前营销抢占客流，销售量增幅约一成。这证明，“双十一”真的成为整个零售业的一个消费时点，一些新的消费趋势也正在形成。

　　淘宝“钻石级”购物达人黎棠今年没有在电脑前血拼，而是选择用平板电脑抢购。她发现，今年很多电商将一些特别优惠的商品以“无线专享”的方式销售。也就是说，只有使用智能手机、平板电脑等无线终端的消费者才能搜索到这些商品。同时，利用无线终端上社交软件、购物软件抢“现金红包”、“无门槛抵用券”的活动也让她玩得不亦乐乎，通过那些手机上的小活动，赢得了近百元的奖金。

　　黎棠认为，电商不惜代价用各种营销手段吸引消费者通过无线终端购物，是为了培养消费者在碎片时间的购物习惯，“上下班时间、午休时间、甚至上班时开个小差，就能买东西。碎片时间消费积少成多，对商家来说也是很诱人的业绩。”近日，一家专业电商平台接入了手机银行后，客服人员发现工作时间和上下班时间的订单数量占到所有订单的80%，碎片时间消费趋势正在形成，原本的消费低谷正成为新的高峰。

年过半百的“马大嫂”居美芬不喜欢网购，但她还是说：“‘双十一’很好，因为电商和店商竞争，消费者得实惠。”居美芬是实体商场的拥趸，因为她买东西都喜欢摸一摸、试一试。前几年她根本没有理会网上热炒的“双十一”。但今年，她发现实体店里也出现了“双十一”广告，而且推出的营销活动让她很心动：“以前11月初是商场的淡季，什么活动都没有，冬季的新品很贵，但这个双休日去商场，发现很多商品都在打对折。”昨天，居阿姨在商店里一次性买了两双靴子和一件羽绒服，平均折扣4.5折。

商业专家达宇表示，他已经观察到部分品牌不仅在实体店中挂出“双十一”标志，营业员还主动邀请消费者试穿后上网购买，并提供网上抵用券，“线下营业员放弃销售额为线上做广告，说明品牌在利润分配上给出了合适的解决方案。”他认为，今年大量实体店参与“双十一”，其实在重塑零售业的定价体系和分配体系。一方面，同一品牌同一商品线上线下的价格趋于统一，使得电商和店商都回归到销售渠道的本质上，未来零售业的竞争肯定是服务质量和消费体验的竞争。另一方面，定价体系的统一将促使电商和店商的合作越来越多，营销资源将形成互动，利润分配上也会有所互通。