在高库存和快时尚品牌冲击的双重压力下，不少国内的运动服饰品牌开始向快时尚品取经，寻求突围之路。而在快时尚也开始变慢甚至遭遇挑战的形势下，H&M进军运动品牌市场或许是一着好棋。
在高库存和快时尚品牌冲击的双重压力下，不少国内的运动服饰品牌开始向快时尚品取经，寻求突围之路。而近日有消息称，快时尚品牌H&M在欧洲申请保护了一个全新的LOGO“S”，该商标将使用在其运动服饰、运动鞋等相关商品上。有业内人士称，在快时尚也开始变慢的形势下，H&M进军运动品牌市场或许是一着好棋。
运动服饰品牌向快时尚学习
受前几年迅猛扩张和高库存之累，运动服饰品牌近几年一直处在关店、清库存的压力之下。随着快时尚品牌在中国市场的迅猛崛起，也有不少品牌开始向快时尚学习，将产品链条从运动鞋服向休闲服饰品类延伸。
譬如，李宁创立“李宁运动生活”品牌，定位于时尚化和生活化的运动产品，倡导将运动作为一种生活方式，希望借此实现运动和休闲的“跨界”组合。李宁还代理了意大利休闲运动品牌乐途（LOTTO），试图借此摸底中国市场。然而，这些扩张之路并不顺利，前者悄然从线下消失，成为了一个纯线上品牌，后者则出现严重亏损，李宁不得不压缩合作期。
净亏额达1.63亿元，李宁也宣布将与其特许业务的合作期限从20年修订为10年。
休闲服饰之路拓展受阻，李宁又开始实现零售导向的业务模式转型，朝“快速时装”方向发展，并计划打造零售IT信息平台，反映需求预测、产品组合系统、供货商协同系统及门店运营情况。但最终效果，业界只能拭目以待。
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