持续开店、过度追求当前利润最大化，不去维护品牌，导致LV品牌陷入中国发展怪圈
随着核心业务业绩再度下滑、旗下路易威登(下称LV)品牌灵魂人物小马哥的离开……奢侈品大佬LVMH集团(酩悦·轩尼诗－路易·威登集团)无疑经历着转型期的考验。
日前获悉，LVMH集团旗下的LV在其Twitter官方账号上宣布，已经任命前巴黎世家的设计师尼古拉·盖斯奇埃尔为创意总监，接替即将离职的马克·雅可布。人事突变让外界对LV品牌走向多了几分担忧。
LVMH集团中国地区的相关人士也向媒体方面证实，新的创意总监尼古拉已经就职，而马克也并非离开LVMH集团，而是倾力打造集团旗下另一品牌Marc Jacobs International，希望未来该品牌能够快速上市。
对于此次人事调整，业内人士普遍认为，主要的原因是来自LVMH集团的高层变动，LVMH集团主席阿诺特的女儿德尔菲娜，3个月前从Dior调职到LV升任执行副总裁，而相传继任LV的热门人选前巴黎世家创意总监尼古拉也正是德尔菲娜的多年好友。
有观点指出，此次尼古拉任职LV品牌总监大幅炒作，是一次很好的品牌营销，能够提高品牌的关注度，LV此种做法是为了重振时装和皮制品部门下滑的气势，挽回急速下滑的品牌价值，试图改变业绩下滑的趋势。
根据LVMH集团发布三季度财报，其中集团的核心部门时装和皮制品部门的表现不尽如人意。财报显示，该部门三季度营收约为33亿美元，与去年同期相比下滑3.8%。公开数据显示，2012年该部门总营收为99.26亿欧元，同比2011年增长14%。而截至今年6月30日，该部门销售额仅同比增长1.2%达到47.1亿欧元。
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