最近日本的东北乐天金鹰球队赢得了本年度的日本职业棒球联赛总冠军。为庆祝这一骄人成绩，该球队的母体公司乐天株式会社在其旗下运营的大型网购网站“乐天市场”上推出优胜纪念大促销活动。
然而，近日有消费者爆出，发现乐天市场有20多家店铺的近千款商品存在先抬价后促销的作假行为，目前相关负责人已经开对商城内的近4万2000家店铺展开调查。
从11月8日日本媒体的报道中了解到，由于本次日本乐天金鹰棒球队获胜，其母体公司乐天株式会社于11月3日至7日推出了相关的纪念促销活动。该球队总教练、前日本职棒中日龙选手星野仙一曾在其职业生涯中身披77号球衣，因此许多商家便以该数字为口号，推出了降价77%的折扣活动。但部分商家不提交价格审议，私自哄抬价格后再进行折扣促销，引起消费者的不满。
比如菜市场5kg萝卜的售价为500-700日元（约合人民币30-40元），但一些商家标注的市场价竟高达1万1125日元（约合670元），促销价则达2540日元（约合150元）；通常情况下10条太平洋褶柔鱼的售价为9800日元（约合600元），乐天部分商家标注的市场价位1万7310日元（约合人民币1000元），然后再降价促销；再比如通常售价为2525日元的10个装抹茶泡芙，部分乐天商家则以原价1万2000日元（约合700元），降价77%后仅售2600日元（约合150元）的价格进行变相促销。
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