福建石狮鞋服企业　尝到“双十一”甜头

来源：全球纺织网　发布时间：2013年11月13日

叮咚、叮咚……当记者走进海西（石狮）电子商务园区的电商企业市场部，工作人员的电脑里传出“旺旺”不断发出的声音。而为了应对不断增加的咨询和下单量，电商企业只得临时从其他部门抽调人手，“撑过”这个令人惊喜的“双十一”。

记者了解到，在“双十一”期间，石狮木林森、富贵鸟、狼道、金苑等上千家本土品牌企业现身淘宝、天猫、京东等网上商城。据了解，“双十一”当天，富贵鸟在短短半天的时间，男鞋订单数突破5000单，成交额突破1000多万元；户外品牌木林森当天成交额也突破了1000万元。

对于这样的成绩，相关人员表示，以前，企业品牌只做线下生意，自2012年“双十一”后，鞋服企业对如何稳定线上线下不同消费群颇费一番脑筋。“在网上，如果平均每天可实现80万销售额，相当于线下500平方米店面1个月的销量。”昨日，泰豪服饰的行政经理蔡文向记者感叹网购市场的巨大潜力。

诚然，网络对传统企业的冲击力越来越强，因此，越来越多的企业意识到，必须线上线下联动，这正在成为石狮服装企业一种新的营销趋势：从一开始的服装外贸，转向品牌发展，再紧接着向电子商务转型，同时发展实体体验店，从而达到线上线下齐头并进。

“我们发现电子商务和传统的线下贸易是互补的，可以相互促进。”狼道服饰陈总说，发展电商后，企业成立了设计部，设计的能力越来越强，公司把设计的新款一分为二，一部分用于自己的品牌，另一部分供线上的客户消费，如今不少客户通过网络平台更直接地了解公司，从而提升了企业在贸易中的竞争力。

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