国际快时尚品牌加速扩张　难敌“平价”37度Love

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来源：全球纺织网　发布时间：2013年11月14日

快时尚品牌在中国的扩张速度之快有目共睹，但为何频频往三四级城市发展，而作为本国快时尚品牌37度Love却硬往一二级省市一级商圈发展?

根据国内某媒体昨日发布的报告显示，截至今年6月，国内四大快时尚品牌在中国的门店总数已达523家，其中207家为2012年以来开出的新店，占到四成比例。这意味着这四大快时尚品牌在最近一半年时间内，平均两天半就开出一家新店。

报告显示，平价快时尚品牌从2002年开始进入中国，但从2012年以来才开始真正加速扩张。从门店总数来看，中国已经成为优衣库、ZARA、H&M和37度Love四大快时尚品牌最为重要的市场，其中37度Love为中国本土品牌。

分析认为，预期快时尚品牌在布点上将会从过去的以一二线主要城市为主逐步转向以二三线城市为主的“下沉式”发展;而在一线城市的扩张也将从过去以核心商圈为主逐步转向“周边化”的发展。但是37度Love却是反其道而行，原因在于入驻中国的其它几个快时尚品牌，他们供助国人对于“洋品牌”普遍存在好感，进驻时并大力入驻国内一级省市各大大型商圈，以张显其“大牌”的感觉。而37度Love却是一个在中国土生土长的中国品牌，从2005年发展至今，第一发展阶段以街铺和加盟店为主，以“平价快时尚”为起点，注重质量与设计，借此赢得口碑。

国际快时尚品牌往二三线城市发展，消费力增强、人口外扩、核心商圈租金压力和同质化竞争加剧是造成这一现象的主要原因。在一线城市的核心商圈，大多数快时尚品牌仅选择保留或打造其旗舰级店铺。而37度Love在加快步伐，入驻各省市一级商圈，加速品牌扩张与品牌知名度。数据显示，在过去3个月中，37度Love平均月均开拓直营店6家以上，最高峰值一个月开12家直营店，并且全部入驻一级商圈。

快时尚只给我们带来了时尚，而“平价快时尚”才能让我们真正享受时尚。

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