玩转“双11”光棍节的网购大潮，如今早已不仅仅是线上原创品牌的事了。与韩都衣舍同样赢得超高销量的线上原创品牌还有茵曼、裂帛等。同样是丹麦的男装品牌杰克·琼斯，提前备足了几件低折扣的“爆款”引发疯抢，当日在天猫排行第五名，销售1.59亿元。
玩转“双11”光棍节的网购大潮，如今早已不仅仅是线上原创品牌的事了。阿里巴巴12日公布的服装销售前十排行中，除了韩都衣舍、裂帛、茵曼几家线上品牌，优衣库、杰克·琼斯也高排名入榜。往年的星星之火，早已燎原，传统服装品牌、鞋服代理商纷纷加入混战。
线上原创销量过亿
代表品牌：韩都衣舍、裂帛、茵曼
线上原创品牌的市场增长远超预期，去年两三千万就瞠目的业绩今年动辄过亿。
在距离11月11日凌晨还有10分钟时间，韩都衣舍在天猫女装销售排行榜上突然从第三名跃升至第二名，韩都衣舍位于济南的公司里，顿时欢腾一片。第二天下午，当公司接到北京商报记者的采访电话时，依然掩不住喜悦，今年比去年上升了一个排名，对他们来说意味着更多。
与韩都衣舍同样赢得超高销量的线上原创品牌还有茵曼、裂帛等。裂帛CEO汤大风12日透露，其“双11”当日销售已达1.6亿元。茵曼则当日销售1.027亿元，是去年同期3000多万元的3倍还多。进店浏览量高达514.8万人次。虽然韩都衣舍的成交量及金额尚未出炉，但截至12日的统计显示，韩都衣舍产品整体浏览量过亿，这一数字在去年仅仅是2000万，增长了4倍。
实际上，不少线上品牌的设计生产实力很强，有的有着多年贴牌出口经验。以茵曼为例，其前身为外贸代加工（OEM）企业，2008年才偶然加入阿里巴巴“诚信通”并迅速在网络成名。
两年内，线上原创品牌发展迅速。韩都衣舍在2013年内，从400名员工规模发展到如今的2100名，其中设计师团队就多达600人。其对“双11”的设计及生产备货早在今年6月就开始，并特别设计发布了11日当天性价比极高的“特供款”，这些服装几乎都是根据往日数据及买家需求设计的“爆款”。
线上品牌的软硬件服务升级已在接近实体品牌。仅以韩都衣舍为例，升级了数据系统避免去年的库存不足，并安排1000名客服。其告诉北京商报记者，全公司所有员工都到4万平方米的库房帮忙配货打包去了，预计7天内完成所有物流。
实体名牌特供“爆款”
代表品牌：优衣库、杰克·琼斯、奥康
消费者网购大军令传统品牌不敢小觑。今年，不少国内品牌开始布局线上渠道。国内鞋业巨头奥康12日透露，仅11日当天销售超7600万元。据公司负责人介绍，其早在8月就开始备货，备货量超过100万。与线上原创品牌的敏锐嗅觉一样，奥康也特别研发了11日当天的“特供货”并提前预热促销。集团董事长王振滔告诉北京商报记者，2012年全年网络销售超过2.2亿元：“谁上线得早，谁就占据先机，温州已有3万家企业进入电子商务领域，将迎来渠道大战。”
[1][2]下一页>>
