◆双十一实现350 亿元销售再创新高，品类趋于多元化，杰克琼斯12 年冠军地位被小米取代 13 年双十一再创新高，实现350 亿元销售额，增83%。移动支付端增长今年发力，支付宝手机支付额突破113 亿，占比24%，是目前全球移动支付的最高纪录。从交易额增长时点看，增长主要集中在白天，我们认为主要由于消费者更多关注价格，而一旦性价比高的产品售罄，关注度和购买力下降。 13 年双十一品类上出现多元化特征，符合我们前期电商报告中对未来品类变化的分析：（1）12 年TOP10 均集中在服装、家居和家纺， 13 年TOP10 中出现家电、电子数码产品2 个新品类，且小米、海尔分别位居第1、2 名；（2）其他销售过亿的单品包括创维开酷电视、国华基金、易方达基金、生命人寿等黑马出现在电子和金融产品；（3）淘宝旅游、酒店、机票等品类今年新推出，销售火爆。
◆服装家纺线下品牌在线上持续占据优势地位，品牌力优势逐步显现 从去年双十一开始，传统服饰线下品牌开始发力，取代淘品牌占据主导地位，品牌力优势显现，今年这一趋势仍旧得以持续，线下品牌在家纺、休闲、童装、户外行业优势明显，而女装行业线上品牌优势仍明显。 上市公司中：1）罗莱、富安娜、梦洁分别销售1.55 亿、1.16 亿和5000 万，罗莱和富安娜分别位居家纺第1、2 位；2）森马、美邦分别销售1 亿和3500 万，真维斯和森马分别位居时尚休闲第1、2 位；3）巴拉巴拉销售5000 万，位居童装第1 位；4）奥康销售8000 万，位居皮鞋第2 位，第1 位为骆驼，销售1.59 亿；5）探路者销售7750 万，位居户外第2 位，第一位为骆驼户外，销售1.7 亿；6）茵曼销售1.15 亿，位居女装第1 位，线上品牌具备优势，定位于高端女装的线下品牌朗姿销售821 万；7）七匹狼、九牧王、雅戈尔分别销售3000 多万、3400 万和1500 万。
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