从生产产品到经营品牌到营销时尚的生活方式，是一个由工业品制造到传播时尚文化的过程，也是服装这个传统产业向都市型时尚产业发展，不断提升品牌附加值，在市场竞争中，逐步形成用时尚流行文化引领社会消费行为的终极目标。
中国经济的增长，正加快由加工制造传统模式向设计创意、打造自主品牌模式的转型。时尚创意产业已成为产品与服务创新的核心利器。在创意驱动作用越来越大的今天，创立品牌经营刚10年的乔万尼女装，将时尚设计与创意作为竞争市场的原动力，精心打造了武汉首个集时尚展示、时尚发布、创意设计和生产制作为一体，面积达5万平方米的乔万尼时尚创意中心，通过将符号语义和美学原理融入到产业发展形态和品牌服务功能中，在创建中国服饰时尚文化的多样性，满足不断变化着的社会消费需求方面，开始了有益探索。
在多年的服装品牌经营中，乔万尼品牌也面临过商品库存大、资金回笼难、生产增速与销售下滑等困难。我们潜心研究市场消费需求和产业发展现状后感觉到，如果按传统的理念来经营服装这个传统的产业，乔万尼或许难以逃脱经营同质化、商品积压、价格竞争的噩梦。只有将设计创意作为竞争市场的原动力，只有在服装产品设计、品牌理念创意、经营文化创新上不懈努力，精心打造品牌个性的服务文化，才能使企业逐渐步入品牌经营的佳境。
在践行这个目标的过程中，从创新品牌的设计文化入手，深入挖掘消费群体的需求欲望，在打造品牌个性魅力上狠下功夫。并在乔万尼创意中心设立了外国专家设计工作室，来自意大利的乔万尼品牌设计顾问，来自法国的设计机构，定期来公司与企业设计研发团队研究国际市场色彩流行趋势、面料创新文化、商品创新理念。
在国际设计创新机构的主导下，乔万尼以年投入千万元商品研发资金的力度，到欧美各地和韩国、日本以及中国香港，收集最新时尚流行资讯，针对目标消费群体对色彩敏感、对品质讲究的特点，创造性地将国际流行含蓄内敛知性的色彩，高品质的真丝面料运用到品牌服饰的设计创新中，不断从色彩、面料、工艺结构等技术含量上提升品牌的时尚感，每年投放市场的新品服饰数量同比增加20%，多达1000余种，同时，将传达知性女性消费群体妩媚、柔情、风韵的色彩，体现高雅女性生命质感的真丝和羊绒面料，打造成了“乔万尼”与众不同的品牌时尚风标。
在女装市场众多品牌面料趋同、款式趋同、消费群体趋同、品牌形象趋同、经营方式趋同、营销手段趋同的经营中，创新品牌的服务文化，是从同质化中脱颖而出，在竞争中做出气场、做出品位、做出市场影响力的关键。如何围绕市场消费的个性需求，用个性的品牌基因，植入不同的品牌内涵，创建时尚的品牌形象，用不同风采的品牌商品、不同风格的品牌终端、不同理念的经营模式、不同内涵的服务手段来竞争市场，乔万尼创建了品牌文化集训营，不断开展对员工的品牌文化培训，组织员工向灾区和希望小学捐赠钱物、投巨资冠名社会公益活动等企业行为，用企业承载的社会责任来增加品牌的价值感。乔万尼连续举行时装流行趋势发布，冠名中国职业模特区域选拔活动等，用武汉时尚产业发展的标志性事件来传播品牌形象，准确地传达品牌的时尚精神，使“乔万尼”追求卓越的执著力量、关爱生活的时尚态度很快感染了经销商、打动了消费者。
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