One way推广不会依赖361度渠道和资源

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来源：全球纺织网　发布时间：2013年11月18日

　国内体育品牌已经将户外市场作为一个新的增长点，在推出户外系列产品后，361度与北欧户外品牌OneWaySport共同成立合资企业万唯，万唯将于福建省厦门市成立中兰体育(属外商独资企业，其100%股权由万唯拥有)来负责在大中华区拓展户外装备及骑行市场。中兰体育总经理李翔表示，如何为更细分的人群提供他们更需要的产品和服务，这是所有品牌已经在做或者正在谋划的事情。
　　“产品完全不同，会更专业。”李翔解释，Oneway的产品与361度已经推出的户外系列产品不同，“定位、目标市场、目标人群完全不一样”。361度旗下的户外产品偏重于都市户外，是国内流行的“轻户外”产品，而Oneway产品集中在户外运动，冬季运动以及专业骑行运动领域的硬器材、技术服装等方面。李翔表示，Oneway产品是一个重要的细分市场，而不是对361度现有市场的一个分割。
　　Oneway在大中华区的推广并不会依赖361度的渠道和资源。361度产品和Oneway的产品因为定位不同，其目标消费群体不可能会去逛李宁、安踏和361度。Oneway会在省会及以上的城市布局，以高端商场店为主，与361度现有的体系不会有任何重叠的部分。店面将全部采取直营，最早在明年秋冬季节开出首批店面，在一线城市至少有20家店面开业。
　　除线下店外，线上也将同步发展，将会有自己的独立网上商城，也计划入驻像天猫、京东等知名的电商平台，届时线上线下将实现同价。
　　李翔认为，“现在做大众户外，只需要做一个小小的调整就可以实现，非常容易。”国内体育品牌都已经推出户外系列产品，但这都是基于一个LOGO之下，满足的是想以更低的价格获得具有基本户外功能产品的消费者。这将使行业面临同质化的难题，三五年内做大众户外产品的品牌将会面临压力。

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