原本期望借“双十一”火一把的服装品牌被实际销售量泼了一盆冷水。
根据淘宝数据监测工具数据魔方的相关数据，今年“双十一”销量排名前五的店铺中，只有一家服装品牌即绫致时装旗下的杰克琼斯(Jack&Jones)。
2012年天猫“双十一”促销活动中，共有五大品牌销售额突破1亿元，其中4家都是服饰品牌。
过去的好成绩为服装企业参加“双十一”提供了足够的理由和热情。据记者了解，今年“双十一”各大服装品牌几乎都参与了天猫的促销活动，其中杰克琼斯的备货号称零售端统计为8亿元、折后4亿元，销售目标直指2亿元。手笔更大的裂帛则备货4.5亿，并与其他“淘品牌”茵曼、阿卡联手包下了东方卫视全天的广告，对促销活动进行大力宣传。
但实际情况却远远没有品牌商们预想的乐观。最后的统计结果表明，杰克琼斯2013年“双十一”销售1.52亿元，GXG和旗下另一品牌GXG 1978总销售额1.3亿元，对此次促销寄予厚望的裂帛销售额甚至没有过亿。
一位参与了“双十一”的服装企业电商负责人告诉记者，今年该品牌的当日流量甚至不如去年，“销量一开始的暴涨缘于很多消费者在促销之前就已经选好了商品，而并不是新增人流带来的。我们后续也加大了促销力度、推出了更多优惠，但没有吸引到多少客流。”
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