中国的家纺市场，绝大部分是以零售小店或是二级批发市场为主，诸多知名家纺品牌占到的市场份额寥寥无几。而这也成就了如水星、罗莱、富安娜等品牌，大力扩张市场版图的决心。从天猫“双十一”罗莱、富安娜两大家纺品牌跻身亿元销售行列，足见家纺巨大的市场和发展潜力。但这块大蛋糕，真的那么好吃吗？伴随着近年来，昆明各大百货卖场的家纺专柜纷纷撤柜，罗莱、水星、富安娜等众多家纺品牌开始谋求独立店的市场现象来看，家纺的日子似乎没有看起来那么美。
失守的百货专柜
采访中记者了解到，家纺品牌在商场专柜的生存并不容易。在百盛、王府井等百货商场里可以看到，以往和儿童用品等归在同一楼层的家纺区，正逐渐失守着往日的地盘，设柜品牌越来越少，位置也越来越不起眼。
“现在对于家纺行业来说，要保住在百货店的生存空间十分艰难。”某百货卖场的家纺商家表示，从整体销售来看，家纺专柜的销量逐年下降，百货卖场不断上涨的租金，加之家纺区的面积缩减，残酷的“末位淘汰”制度也使得各个家纺品牌面临着入不敷出、撤柜的风险。
对此，诸多家纺品牌代理商也备感压力。“以往每年的营业额都有同比20%左右的增长，但从前年开始进货成本上涨40%后，商家不得不提高零售价格，使得经销商的销售形势并不理想，今年能做到和去年持平就不错了。”在奥斯迪家居卖场经营艾莱依家纺的王娅无奈地说道：“5年前想进百货卖场根本排不到位置，但现在看着那些家纺品牌无奈撤柜、关店，就算有了位置也不敢进去了。”
走出去的专卖店
百货卖场的专柜是守不住了，那么走出去开设的专卖店日子又如何呢？
水星家纺云南营销中心副总经理段宛言告诉记者：“水星在昆明百货大楼的专柜只有10多平方米，展示面积十分局限，仅仅能展示品牌形象。而独立的专卖店则不同，120平方米以上的面积可以更好的展示产品，加之专卖店灵活的促销政策，很多消费者更愿意在专卖店里消费。今年我们水星举办的各类专场活动，销售业绩的不断提升也让我们坚定了经营专卖店的信心。”
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