在整个零售业仍旧持续低迷的背景下，婴童行业已经成为了诸多企业眼中的“蓝海”。而近期，亲子节目及新出台的二胎政策，也使得与之有直接相关的孕童行业成为了焦点。
孩子王董事总经理徐伟表示，二胎政策为孕婴童零售行业带来的是重大利好。“以南京为例，南京700万人口，每年大约有6万多婴儿出生，假设有10万个符合条件的家庭愿意生二胎，那么每年新增1万名婴儿，这将为南京母婴市场带来5亿元的新增市场份额。
不过，婴童行业也在面临一些尴尬。此前，曾作为贝因美全产业链一员而风光无限的杭州贝因美位于北京的婴童生活馆已有关店裁员。
而已经上市的几家致力婴童用品的公司销售业绩并不亮丽。香港博士蛙本月亦有发布公告表示，由于整体经济环境不佳，重新整合店铺及业务和集团管理费用及经营成本持续高企，使得公司上半年收入将出现同比大幅下降。另一家同样上市的好孩子，此前公布的中期业绩净利润亦是有下滑3.47%。
有零售分析人士告诉记者，单一的小店经营模式将会渐渐退出孕童市场，取而代之的将是服务更为专业、商品种类更加齐全、业态布局更为完善的购物中心体验模式。
根据《2012~2016年中国母婴用品行业分析可行性研究报告》分析来看，从行业上看，在全国范围内专业性生产孕婴用品的厂家，真正较有规模的不足30家，且大多数集中在沿海地区，市场上销售的孕婴用品以香港，台湾的品牌为主，价格都比较高，真正意义上的大陆品牌很少。有规模、上档次，形成开发、生产、销售一条龙的企业更少。
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