随着微信以爆炸式的速度狂卷中国数以亿计的用户，以及全国各地微信营销培训班那些所谓大师们的吹嘘，利用微信营销对于企业和品牌来说似乎已经不是什么新鲜事了。
　　在服装行业竞争日益激烈的今天，能否利用微信打赢营销战呢?都说移动互联网浪潮滚滚而来，要么顺潮而下，要么被潮水淹没，最可怕的是还没有意识到就已经被市场淘汰了。今天记者就几个简短的问题采访了服装行业微信营销标杆企业“金苑服饰”公众账号的相关负责人汤忠传，分享出来与业内朋友共同学习。
Q1：具体是怎么利用微信营销的?
　　汤：与其说是微信营销，不妨说我们是以运营“金苑服饰”官方微信的形式来为品牌粉丝提供更多的服务，目前我们每天除了编辑群发一条微信内容之外，关注我们的粉丝还可通过“金苑服饰”官方微信首页的“购物专区”“品牌专区”“个人中心”这三大自定义菜单来获取更多的东西，此外，也可通过在线咨询来实现更便捷、更深入的互动。比如新品方面、实体店加盟的咨询等等。总体来说，如果真希望通过微信来实现营销的目的，那么需要好好规划运营思路，整合资源，明确目标。如果为做而做，为发而发，那么将会降低品牌在粉丝眼中的地位。所以，品牌微信公众账号一定要好好经营自己和粉丝的关系，用交朋友的心态去做微信营销，去拉近双方的距离。
　　Q2:选择与微信合作的原因?每月的成交率如何?
　　汤：一方面，微信海内外用户已达到6个亿，我们非常看好未来微信作为移动电商入口的优势;另一方面，我们品牌拥有众多的门店和庞大的消费群体，有利于推广官方微信，下一步我们会考虑升级成服务号并接入微支付，为双方之间的合作做更多的探索。而每月的成交率方面，目前正处于微信购物习惯的培育期，基本上能够符合我们的预期。
　　Q3:与传统销售方式相比，微信给服装品牌带来了什么?
　　汤：微信公众账号本身就是服装品牌数字化生存非常不错的平台，“金苑服饰”官方微信打造的是轻APP的形式，粉丝在阅读资讯的同时也可以在线购物，这样和传统销售方式比起来，更有利于促进消费者深度的品牌认知，深入了解每一款衣服，了解设计师的设计灵感和初衷，而不像实体店销售员向消费者口语化介绍款式一样，难以传递更多品牌自身想要表达的东西。