服装品牌延伸多元化应遵循“聚焦”法则

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来源：全球纺织网　发布时间：2013年12月09日

12月6日，“石狮服装企业品牌战略定位及国际化实践”圆桌会议在绿岛国际酒店举行。高级国际顾问师、意大利知名时尚领域战略咨询机构欧洲咨询联盟-安博思集团高级顾问GianMarioBorney莅临现场，为引导和规范我市服装行业的国际化之路助力。
　　本次“圆桌会议”由石狮纺织服装商会主办，其主题为“服装品牌战略规划及国际化实践”。为帮助企业更好地展开深层次的思考，借鉴国际先进企业的创新之道，GianMarioBorney通过案例对比，让企业从而找到适合自身的最佳解决方案。GianMarioBorney说：“若是描述意大利服饰行业的发展史，最具意义的趋势就是多元化经营，促进企业品牌的延伸”。企业品牌延伸不是盲目上市新品牌，而是要对原品牌的补充与支持，在进行正确的品牌定位之后选择时机恰当进行品牌延伸。
　　时下，很多公司热衷于品牌延伸，但同时应注意品牌延伸存在一定的正面效应和潜在风险。GianMarioBorney指出，品牌延伸可以给企业带来一些正面效应：如可以吸引原有品牌忠诚顾客，使延伸产品迅速进入市场；有利于企业规模扩大和经营风险的分散、增强品牌形象、满足顾客多样化的需求、有利于后续的品牌延伸、有利于品牌保护等。同时，品牌延伸也可以给企业带来一些负面效应：损害原品牌形象、品牌淡化、有悖消费心理、招致零售商抵制、跷跷板效应等。因此，企业在利用品牌延伸策略时应注意前提条件，并选择适当的策略和时机。正确的品牌延伸往往与多元化战略相关，必须在自己熟悉的领域里进行延伸。服装品牌延伸应注意遵循“聚焦”法则，注意避免过于宽泛延伸，以至于什么都不能代表。
　　GianMarioBorney强调，石狮服装产业要取得长足进步，更需要着眼于品牌。品牌建设是一个复杂的系统工程，企业首先要进行品牌的创建（其中包括品牌名称的确立），然后进行品牌推广（其中包括品牌定位和品牌延伸），从而获得品牌效益，将获得的品牌效益再次投入品牌建设，这是企业品牌建设的一个良性循环。只有这样，才能体现出品牌的国际性价值。

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