阿迪达斯欲借巴西世界杯推动营业额增长

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来源：全球纺织网　发布时间：2013年12月09日

阿迪达斯近日举办投资者日，集团希望令投资者放心。阿迪达斯表现差于竞争对手耐克公司。总裁赫伯特·海纳(HerbertHainer)维持2015年路线图，届时总营业额将突破170亿欧元，高于今年预期的150亿欧元。营运利润率将在两年内上升至11%，高于今年预期的8.5%。但在集团此前发布业绩警告和前九个月业绩欠佳之后，赫伯特·海纳一方面希望投资者放心，同时又承认管理方面的失误，例如在俄罗斯物流方面所遇到的挫折。
　　但他表示从2010年到2012年，集团最终获取30亿欧元的额外营业额。他对2014年尤为乐观，该年将举办巴西世界杯。集团明年的营业额将增长将近10%。“足球业务的营业额将突破20亿欧元。这是到目前为止任何竞争对手都没有做到的”。2012年波兰和乌克兰欧洲杯举办，集团的足球业务实现17亿欧元。集团的另外一个强项就是跑步鞋。尤其是2013年全新推出的Boost减震系统，它到2015年将装备1500万运动鞋，并同时扩展至篮球鞋以及其它休闲鞋等领域。
　　阿迪达斯一直强调创新。集团与德国巴斯夫集团合作推出了Boost等技术，这个长期合作的目的是为了研发新产品。双方就材料研发和生产工艺等进行合作。

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