在成本上升、竞争激烈、电商冲击的重重压力下，我国的传统零售业陷入低迷彷徨的困境。恰在此时，电商所兴起的“双十一”、“双十二”的购物狂欢为传统行业送来商机和暖意。记者采访了解到，在电商突击下节节败退的传统零售业正借“以彼之道、还施彼身”的战术向电商发起一场反击战。
近年来，连锁商业、零售业进入艰难时期，在成本上升、竞争激烈、电商冲击的影响下，国内整体零售业处于业绩下滑、利润骤减的状态。具体而言，零售业行业内部出现“四高一低”现象，即税费、原材料价格、人员工资和房租高，净利润低。
在此背景下，传统行业纷纷“触电”，开设电子商务平台或携手电商。
早在2011年，王府井百货就宣布斥资亿元进军电商渠道，并在2012年底将电商业务上线。随后，徐家汇商圈旗下独立B2C网站徐家汇商城正式上线运营，商城定位为时尚综合类高端百货网络商城。今年以来，海宁皮城、天虹商场、新华都等公司也均大举进军线上渠道。记者采访获悉，在“双十一”、“双十二”期间，各百货商城“双管齐下”，不仅在线上与淘宝天猫等知名电商展开“厮杀”，更借助实体店优势大搞促销活动，对公司整体的销售业绩作出了贡献。
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