家纺品牌微信营销雷声大雨点小

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来源：全球纺织网　发布时间：2013年12月16日

曾几何时，“微信营销将渐渐成为家纺品牌的流行营销模式”的说法，在许多文章中流传。如今，微信作为一种新的集聊天与讯息分享等为一体的即时语音通讯软件，风头正劲，不管是在今年举行的中国国际家纺展上，还是许多家纺品牌公司的活动时我们都会见到扫一扫的二维码标示。一直被追捧的微信营销在家纺企业内究竟运行的怎么样呢？

笔者曾经关注过几个家纺品牌的微信公众账号，但是除了南方寝饰家纺会定期推送精彩内容外，其他几个一直处于沉默状态。再在微信公众账号中进行搜索，笔者发现有很多家纺品牌，包括一线家纺品牌的微信账号并没有像宣传中的那样成为品牌营销新模式，而是大多数都处于荒芜状态，有的只是一个简单的链接，链接到产品的销售界面成为一种销售信息推广。但是自从阿里巴巴和微信决裂之后，微信购物的噱头也前途何在暂时还有待考究。

此外，微信朋友圈的营销之风虽然依然正劲吹，但是公众营销账户若想真正实现效果还是有待一番努力，更何况，绝大多数的家纺品牌还仅仅是申请了一个空账号放在那里？

虽然，企业的微信营销雷声大，雨点小，但是还是“高手在民间”，在与一位会员运营效果不错的加盟商的聊天中，笔者了解到，微信的兴起，为他们的VIP会员的维护又增加了一个很好的渠道。

借助于微信，这位老板会向会员传单床品的养护方法以及换季家居小贴士之类的信息。当然也缺少不了新品上市以及优惠促销活动的供稿，这在一方面很好地起到了会员维护的同时，也传达了销售讯息，加强了与会员之间的即时沟通。

所以，微信营销还是有很多的可挖掘之处，就看家纺品牌是否会真正去运营。

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