“双十二”刚过，经过一轮又一轮的电商大战洗礼，网购俨然成为越来越多消费者生活中不可或缺的部分。那么，什么样的消费者在网购？他们来自哪里？他们关心什么？喜欢购买哪些产品？结合消费者调研及亚马逊运营数据分析，亚马逊中国发布了2013年网络购物趋势报告。报告中分析，网购人群多样化为长期趋势，但是男性及年轻人群体依然占主体。与此同时，网购早已不是大城市消费者的“专利”，这股热潮正在向二三线城市汹涌袭来。
移动端购物人群猛增
近日，亚马逊针对中国消费者在线发放了40万份调查问卷，结合数据分析，分布了一份“2013年网络购物趋势报告”。报告中分析，未来中国的网络购物将主要呈现出四大趋势。
首先，网购人群多样化为长期趋势。数据显示，亚马逊40岁以上的网络人群日趋增多，但是男性和年轻人群体依然是网购的主力。
亚马逊中国用户在学历构成层面与中国网购人群相比呈现极为显著的高端化，高学历、高收入占主体。其中四分之三的用户拥有本科以上学历，中高收入，消费力较强的白领及企事业单位用户为亚马逊主流消费人群，占比接近六成。尤其是5000元以上收入水平的用户比中国整体网购人群中的占比高出37%。
其次，购物品类呈多元化发展。书籍和各种消费类电子产品依然是网购的主流选品，但是其他品类增长迅速。
再次，网购的热潮正从一线城市向二三线城市扩展，呈现丰富多彩的地域特色。北、上、广、深仍为最具购买力城市。此外，2013年销售占比成长最快的十大城市为哈尔滨、重庆、济南、青岛、郑州、南京、成都、武汉、西安及长沙。记者注意到，在亚马逊总结的“最爱读书”、“最爱宠物”、“最爱品酒”等几个领域的城市排名中，地处大西北的兰州均位列前五名。
最后，2013年亚马逊中国移动端购物占比增长了142%，已经有越来越多的消费者开始频繁使用移动端进行购物。
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