关键词：业绩下滑、改造升级
运动品牌巨头痛并快乐着
2013年，全球几大体育品牌耐克、阿迪达斯和彪马的日子都不太好过。受中国销售继续拖累集团表现，以及库存过高和竞争激烈的影响，它们都下调了2013全年的业绩预期。同时，它们对未来充满信心。以阿迪达斯为代表的是从推出新产品线到门店改造的大幅动作，耐克更是公布了雄心勃勃的4年计划，即在2017财年集团目标营收增长至360亿美元。
运动品牌巨头下调全年预期
全球最大体育用品生产商耐克集团(NikeInc.)在9月底发布的2014财年一季度财报中，表示一季度销售额总计69.7亿美元，较去年同期增长7.7%，其中北美销售实现9%的增长，销售额增至31.35亿美元，而西欧销售同比8%上涨至13.01亿美元，东欧和中欧录得10%的增幅。中国销售继续拖累集团表现，受到库存过高和竞争激烈的影响，一季度销售同比下降3%至5.74亿美元，但NIKE品牌总裁Trevor Edwards 表示NIKE中国自营门店的同店销售增幅超过20%。
继公布了并不靓丽的中期业绩并下调预测销售额后，全球第二大运动用品生产商、德国运动品牌巨头阿迪达斯(Adidas AG)再度对外表示，由于部分国家的货币对欧元的汇率下滑，将下调对全财年的业绩指引。
在业界看来，阿迪达斯年内两次下调业绩预测，反映了市场环境正逐渐恶劣，除去利率影响，在新兴市场尤其是中国市场的表现不如预期，或是主要因素。 在2013年前9个月，阿迪达斯在中国的营业额超过12亿欧元，旗下共有7600间门店，并在中国所有大城市均有分店。
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