圣诞元旦作为商家营销的主战场，同质化的营销模式使各大品牌面临诸多挑战，如何在节庆的营销大战中立于不败之地?精准洞察市场趋势，深度剖析品牌内涵，细分人群做“私人定制”版推广计划是赢得“战役”的根基和利器。2013年双节波司登先发制人，以创新的营销模式在双节大战中脱颖而出，成为服装品牌“双节”营销的样本。
波司登整合传播：立体式全方位推广
节日期间想以单纯的促销活动拉动销售从而让品牌信息得到有效的传播已成为过去式。在智能时代，很多品牌已经意识到360°整合传播的重要性，然而真正做到整合传播需要大量的资源配备、资金支持以及较强的市场运作能力，这让很多品牌望而却步。
波司登则凭借30多年本土经营的独特优势，在2013年双节期间实现了360°全方位品牌推广。“双节盛惠”是2013年波司登双节营销响亮的口号，波司登这场“盛惠”在线上品牌潮范社区推出了“温暖大fun送”互动砍价活动，在线下则展开了“狂送30天，温暖13亿人”的大型促销活动。如果单是线上线下联动活动似乎并没有突出的亮点，然而将波司登既有的明星活动整合到双节活动中，在鱼龙混杂的营销活动中则令人耳目一新。
波司登全国23所城市30多个大型商场开展的明星巡演活动，在双节期间让人体验到了明星效应的双重魔力。波司登将明星活动与线下促销紧密结合在一起，由明星试穿签名推出明星款羽绒服拉动线下销售，并将明星款羽绒服植入到线上活动中，通过赠送优惠券的形式链接到天猫旗舰店再一次带动线上销售。在利用明星效应拉动销售的同时，突出波司登产品的时尚度以及品牌的温暖内涵，可谓一箭三雕，实现品牌多资源整合传播的效应最大化。
双渠道触达：全面覆盖与近距离互动
有专家称，线上线下互动营销已经成为趋势，顺应趋势但创新尤为重要。2013年波司登双节期间的线上线下双渠道触达诠释了创新的营销模式。波司登线下在全国5000多家店铺联动发起促销活动，覆盖到全国绝大部分城市，在不到一个月的时间里，引起全国波司登羽绒服热购狂潮，真正做到了“狂送30天，温暖13亿人”。
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