Twitter如今已成为一家上市公司。作为一家上市公司，Twitter将肩负着一些新的责任，如缩小营收与高涨的市值之间的巨大差距等。
在过去的7年当中，Twitter取得了长足的进步。如今，这家公司已在全球拥有超过2.3亿月活跃访问用户，员工总数也达到了2300人。但是想要证明其长期的生存能力，这家公司依旧任重而道远。借助以下方法，Twitter将从一只小鸟转变成为社交巨头。
努力不辜负热门的IPO
Twitter在2013年最大的新闻莫过于该公司在2013年9月12日发布的这条140字符的Twitter消息：“我们秘密的向证券交易委员会提交S-1文件，筹备进行首次公开招股。这条Twitter消息并不意味着我们将提供任何待售证券。”11月7日，Twitter在纽约证券交易所正式挂牌交易，证券代码为“TWTR”。以Twitter以每股26美元的发行价募集到不到20亿美元资金，略超越谷歌(微博)成为美国第二大互联网公司的IPO。在上市首日，投资人曾把Twitter股价推高至49美元。
投资人对Twitter股票的热情并不仅仅是一日游。到了去年12月底，这家公司的股价已突破70美元，让公司的市值也达到了400亿美元之巨。虽然Twitter股价在12月27日曾暴跌13%，但这并未阻挡Twitter股价的持续走牛。
值得注意的是：Twitter的基本面并非是推动公司股价走强的主要因素。该公司的招股说明书显示，截至2013年6月30日，Twitter的赤字接近4.19亿美元。2013年前三季度，Twitter的营收不到5亿美元，但已亏损1.338亿美元。更让这家公司烦恼的是，该公司的用户增长速度开始出现下滑。（2013年第三季度，Twitter用户增长速度为6%，低于第一季度的10%。）
在投资人非常看好Twitter广告潜力的同时，这家公司在过去的几周并没有证明其基本面能够支撑股价的飙升。能够助推Twitter股价上涨的重要因素包括：营收、用户数量和更多的营收。
广告业务的创新
有证据表明，Twitter在2014年首要关注的重点是广告业务。在过去的一年当中，Twitter已为此做出了大量的基础工作。
2013年2月，Twitter发布了其广告应用程序接口（Ads API）--此举立即给Ads API带来了实实在在的营收--能够让广告机构更为轻松的在Twitter购买和发起广告推广活动。去年6月，Twitter又收购了更多的合作伙伴，旨在吸引企业级的顾客。
在其它的阵线，Twitter也逐步提升了创收水平，比如说推出了新受众定位工具，以及推出自助广告平台等。在去年12月初，Twitter提升了其重新定位推广Twitter消息，让其转化率增长了195%。
去年9月，在斥资3.5亿美元收购MoPub之后，这家公司将开始在自有资产之外推出广告服务。通过第三方渠道进入Twitter服务的用户（约为Twitter用户总数的20%），要比Twitter常规用户更加值钱，因为这些用户通常拥有更多的追随者。目前，Twitter还没有向他们推出任何广告服务，但预计这种情况将在今年会有所改变。
我们同时还期望着Twitter在今年与Starcom、WPP等媒体巨头建立更多的伙伴关系，我们或许还能看到Vine上出现一些视频广告。Twitter在去年1月推出了社交视频平台Vine。
发展多屏
Twitter首席执行官迪克·科斯特罗（Dick Costolo）在去年5月份曾表示，这家公司不会与电视进行对抗，而是电视的补充。进入2014年，预计Twitter将更专注于电视广告业务。在该公司的招股说明书中，电视被提及不下40次。
从根本上来讲，Twitter希望在市场规模超过700亿美元的电视广告市场获得一点份额。Twitter早已同维亚康姆、A&E、彭博社等公司建立起伙伴关系，推广其电视广告定位工具Twitter Amplify，让订阅者通过Twitter信息观看电视节目和电影。
Twitter还为尼尔森提供数据，以便后者跟踪Twitter用户围绕节目的互动情况。可见，电视内容将在Twitter应用及其网站中占据更为突出的位置。
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