在沉寂了一年之后，国际体育市场迎来了一场狂欢。在2014年，索契冬奥会、巴西FIFA足球世界杯、西班牙FIBA篮球世界杯等重量级赛事接踵而至，让不甘平庸的中国运动品牌再次跃跃欲试。作为中国运动品牌国际化的急先锋，匹克体育已经开始行动——以时报广场贺岁视频为引子，掀起了一轮新的国际化营销攻势。近日，记者采访到了匹克集团董事长许景南。
记者：新年伊始，我们看到了匹克在纽约时报广场上投放了贺岁广告，用国际球星向世界各国人民拜年，这是一个比较新颖的营销方式。您当初是出于怎样的考虑?
许景南：大家都知道，纽约时报广场被誉为“世界的十字路口”，是世界各大品牌的必争之地。你也可以看到，许多国际品牌都在那里投放广告，而且效果颇佳。作为一个致力于创国际品牌的公司，匹克要想在全球市场有所作为，就必须采取国际化的方式，让更多世界消费者看到匹克国际化的信心和决心。经过25年的积累和准备，匹克已经完成了名称、商标、管理标准、资本的国际化，下一步我们将继续升级品牌和市场的国际化。而被公认为体育大年的2014年，将是体育品牌向世界介绍品牌、展示实力、拓展市场的绝佳机会。
记者：那么匹克为2014体育大年做了哪些准备?
许景南：匹克已经在美国有了两家专卖店，还开设了全球四大研发中心之一的匹克洛杉矶研发中心，在欧洲、南美也有了数十个代理商。作为法国和欧洲篮球骄傲的帕克也加入了匹克全球代言人行列。此外，匹克的明星篮球鞋帕克TP9、希尔GHill3先后被评为2013年度十佳篮球鞋和最令人惊喜的篮球鞋。匹克网球金花沃斯科波耶娃身着的潮流网球服饰，也被世界权威时尚媒体评为影响世界流行潮流趋势的产品。这意味着匹克无论是研发设计能力、市场拓展能力，以及产品竞争力，都获得了欧美主流消费群体的认可，可以媲美国际一线品牌。这给了我们进一步加大国际化投入的信心。接下来我们要做的，就是让更多人认识匹克，更多经销商销售匹克，更多消费者购买匹克。
记者：为什么发力点要选在2014年?
许景南：大型体育盛会是国际品牌展示实力的最佳舞台，也是体育品牌确定自己专业和领导地位的重要时刻。2014年是难得的体育大年，年初澳网大赛、紧接着又是索契冬奥会，NBA全明星大赛、FIFA足球世界杯、FIBA篮球世界杯，一个接一个的国际顶级赛事轮番举办，而匹克在一年中所有的顶级赛事都将有参与，我们是索契冬奥会新西兰、斯洛文尼亚代表团的合作伙伴，FIBA篮球世界杯的官方合作伙伴、NBA官方市场合作伙伴以及冠军球队迈阿密热火队的官方合作伙伴等等，匹克的代表团、国家队和运动员将在全年不间断曝光，品牌、产品自然也能得到最好的宣传机会。
目前国内的体育经历了3年多的挑战，整个行业格局都发生了变化，未来的趋势肯定是强势品牌越来越强势，弱势品牌将逐渐被淘汰出局，资源和市场将进一步向优势品牌集中。匹克现在拥有最多的国际资源和最好的海外销售成绩，我们的资源优势是非常明显的，抓住优势做到“世界资源 为我所用”，匹克就将在品牌竞争中率先脱颖而出。
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