继库存清理、大量关店之后，寻求新的业务增长点成为传统体育品牌的又一大动作，户外行业成为各家企业的首要选择。除去运动品牌本身的产能过剩、市场低迷、库存高企等因素外，户外行业较高的利润是吸引运动巨头纷至沓来的主要原因。
继库存清理、大量关店之后，寻求新的业务增长点成为传统体育品牌的又一大动作，户外行业成为各家企业的首要选择。
2013年10月底，361度宣布与北欧户外品牌OneWay Sport组建合资公司，继推出户外系列产品后进一步涉足中高端户外用品领域。
其实，361度并不是第一个吃螃蟹的，之前阿迪达斯、李宁、安踏等品牌都已纷纷进入户外行业，创建独立品牌、铺设渠道，开始了颇具运动品牌风格的扩张。
运动与户外看似相通之处甚多，但两者的功能性要求却差异甚大。如某运动品牌推出的售价仅100多元、号称具有防水功能的户外鞋，在很多专业户外人士眼中却是“非常不靠谱”，因为制造专业的防水户外鞋成本很高，百元左右无法覆盖成本。产品功能性正成为运动品牌“跨界”户外的掣肘。
除此之外，为了延伸品牌在户外领域的影响力，运动企业往往采用副牌的形式推出户外品牌，或是直接在店内开辟区域销售户外用品，这使得户外业务呈现尚未“脱胎”于运动主品牌的尴尬局面，难为户外爱好者所接受。
运动品牌为什么热衷于进军户外?又在采取哪些措施摆脱困境?
跳入户外“蓝海”
今年的ISPO BEIJING亚洲运动用品与时尚展将于2月19日至22日在北京举办，届时将有近600个来自全球的户外、冬季、极限运动和街头潮流品牌参加。在这次展览中，已经连续第二次参展的传统体育品牌阿迪达斯和李宁无疑是最大的热点之一。
根据公开资料，阿迪达斯的首家户外专营店在2011年落户哈尔滨，目前在北部的户外店数量已超过30家。李宁的做法则是直接开辟副线品牌主攻户外领域。2012年底，主营户外业务的李宁探索(Li-Ning Adventure)首家直营店正式开业，彼时李宁方面对其希望为“打造户外品牌新高标准，延伸李宁体育的现有业务”。
此外，中国动向(03818.HK)旗下运动品牌Kappa前两年就开始布局户外业务，361度近期宣布与国际户外品牌成立合资公司，安踏(02020.HK)也在自有店铺内试水户外产品。
除去运动品牌本身的产能过剩、市场低迷、库存高企等因素外，户外行业较高的利润是吸引运动巨头纷至沓来的主要原因。
根据国都证券的研究报告，运动服饰市场平均单价排名前六的品牌中，有4个与户外领域相关，平均价格比单一运动服饰整体高出70%之多，而专业的户外鞋服产品售价可达运动鞋服的数倍。
另外，和国际高端户外品牌的合作还有利于提升国内运动品牌的形象。
[1][2]下一页>>
