[低端奢侈品牌]发展态势亮丽

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来源：全球纺织网　发布时间：2014年01月20日

2013年，随着亚洲消费者对奢侈品的热情大幅降温、汇率出现反复无常的变化以及市场竞争日趋激烈、争夺消费者品牌认同感的战斗开始白热化，全球各大知名奢侈品公司稳定增长势头显著放缓。

2013年，中国市场高歌猛进的奢侈品消费势头出现“急刹车”，中国市场奢侈品销售的狂跌势必会延续下去。

美国奢侈品市场在2008年金融危机后经历多年萎靡萧条，于2013年重振旗鼓，这大大出乎很多人的预料。美国市场仍是全球各国奢侈品消费的“一哥”。

“低端奢侈品牌”（许多来自美国）则不断创出销售神话。这种发展态势会维系下去。

尽管拉尔夫•劳伦(RalphLauren)、托里•伯奇(ToryBurch)以及JCrew等业界竞争对手同样实现稳步增长，但上月新晋标普500指数(S&P500)的迈克•柯尔斯(MichaelKors)全球销售业绩依然十分亮丽，尤以新开发国家为甚。这些公司都采用“金字塔”式的商业模式：最顶端的是高端奢侈品系列，往下的层级是贡献大部分业绩的众多低廉品牌。

尤其在遭受经济衰退的欧洲，这种高低档品牌搭配模式大受消费者欢迎。2013年第四季，迈克•柯尔斯欧洲区的销售业绩实现翻番，2014年销售大幅增长可期。这些公司明年计划在欧洲开设更多门店，充分利用欧洲传统高端品牌遗留的市场机会，这些欧洲高端品牌把目光盯在亚洲市场时，却失去了欧洲本地消费者的品牌忠诚度。

英国高端时尚零售商卡伦•米伦(KarenMillen)宣布自己明年将进军低端奢侈品领域，而手握大量投资商资金的Rag&Bone等小品牌则受到阔绰大方亚洲消费者的青睐，对方到处物色展示自己更酷、更具个性外表的时尚产品，而不是把关注的目光投向那些传统奢侈品牌。

当前高低端搭配的销售格局也不乏惊喜之处。

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