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持续疲软的运动品牌，在童装市场上却似乎找到了发力点。近日，记者在武昌司门口、徐东、光谷以及江汉路等商圈发现，耐克、安踏、李宁、特步等昔日以运动鞋、运动服装为主打产品的品牌，都开起了幼童装专卖店。与一些成人服装店内多为5折以下甩货形成鲜明对比的是，这些运动童装多卖当季新款，折扣最多只7折。
在武昌徐东平价三楼卖场，差不多成了童装童玩专卖区，大家耳熟能详的阿迪达斯、安踏、特步、361°等都能看到，在此流连的顾客不少。相较于专业童装或卡通或甜美的风格，各大运动品牌童装延续了其运动休闲风格。从价格上看，阿迪达斯、耐克童装春秋薄外套售价一般在300元左右，一件羽绒服售价在千元以上，而特步、安踏童装定位于中低端市场，春秋外套和毛衣200元左右居多，羽绒服在300-700元。一位正在选购耐克童装的女士告诉记者，孩子7岁了，活动量大，感觉在穿着舒适度上运动品牌更胜一筹，虽然价格有点高，还是能接受。
业内人士表示，运动品牌的优势就在品牌亲和度上，它们在辉煌时期的主要客群为70后和80后。如今，这类群体已为人父母，又成为了童装的主力消费客群。
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