2月14日，阿里巴巴很快将推出它的首个美国网络购物平台“11 Main”，它正在手工挑选卖家以及有趣的产品。阿里巴巴能选到合适的商家，吸引美国买家吗?
据悉，阿里巴巴将通过2010年收购的Vendio与Auctiva两家公司负责美国购物平台的运转。11 Main将提供有趣，高质量的产品，这些产品由阿里巴巴手工挑选出来的商家负责供货，产品主要分为9大类，包括科技，时尚，娱乐与体育商品等。
阿里巴巴宣称，11 Main商家将在美国提供优质的客户服务，简洁的用户界面，快速，价格合理的购物。在该网站销售的商家将通过“邀请”方式进驻。
阿里巴巴已经在美国市场进行了各种投资，除了收购Vendio和Auctiva，阿里巴巴去年10月还以2.06亿美元参股了ShopRunner零售商店。阿里巴巴有望在今年上市，预计募集资金750亿美元。
阿里巴巴是中国最大的电子商务运营商，旗下有淘宝和天猫商城，目前，阿里巴巴正在积极开拓海外市场。除了美国，阿里巴巴去年8月在新加坡开设了淘宝市场，面向东南亚地区服务，目前，淘宝新加坡注册用户超过28万，马来西亚注册用户达到21万。
淘宝全球注册用户数达到5亿，它是中国最大的c2c电子商务平台。
阿里巴巴在美国主要面临两大挑战，这就是规模与产品挑选。
Forrester Research研究公司网络零售分析师Kelland Willis指出，11 Main界面和设计非常美国化，一般美国用户不会知道这是一家中国公司。
她说：“他们最大的障碍是让人到这个网站购物，并且和小商家建立关系。”选择一些大牌商品入驻可以吸引用户的眼球，但她发现，11 Main目前选择的是一些小商家。
Willis表示，11 Main将提供一些美国同行没有的网站功能，比如在线聊天功能和与社交媒体工具对接的功能。
另外，淘宝的免费数据分析工具对小商家来说也很有帮助。
和美国同行不同，阿里巴巴并不亲自拥有任何库存，因此，阿里巴巴和商家的关系将成为其成功的关键。Willis认为，和亚马逊或Barnes这样的网站相比，Farfetch.com将成为11 Main的直接竞争对手，因为，Farfetch同样没有库存，只是扮演为商家服务者的角色。
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