裂帛推出高端子品牌莲灿价位升至2000元

来源：中国纺织网　发布时间：2014年02月21日

2月20日消息，据亿邦动力网了解，近日，裂帛集团再添新丁，推出了定位为高端女装品牌的莲灿。

“莲灿是裂帛的升级版，沿袭了裂帛的设计风格。”汤大风这样形容莲灿，莲灿比裂帛更加优雅、中国化，用料做工更加高级，裂帛的风格更加偏野性。

“有一些陪伴裂帛成长的用户现在有获得更高级服装的需求，她们希望裂帛的服装面料、做工都更加高端，所以推出莲灿这一定位更加高端的品牌。而且很重要是我自己就有这方面的需求。”汤大风透露，不太在意商品价格、追求更高品质的用户目前占裂帛整体用户的10%。

莲灿的价格区间为1000元到2000元。汤大风表示，莲灿也许不是能够带来大量销量的品牌，但是这是一个非常有意义的探索和尝试。在此之前，在这个价格区间中并没有出现一个设计师风格强烈的品牌。随着电商的发展，电商已经能够承载更加高端的产品和品牌。

莲灿的推出非常低调，在品牌经营的前半年裂帛集团不会刻意提升莲灿的销量，而是更加关注品牌自身发展是否健康，是否被消费者接受。汤大风指出，裂帛推出的每个子品牌都是独立的运营团队进行运营，在子品牌推出的2到3个月，裂帛集团不会投入大量资源进行营销，也不会投入大量人员。

“裂帛的所有子品牌都拥有很强的盈利能力，风格和盈利要兼得。”汤大风认为，裂帛不是发展最快的网络品牌，但是是最健康的。新推出的子品牌都是独立核算，一定要在2到3个月内养活自己，在不推广的情况下就获得用户的认可。

莲灿如果有较好的发展，不排除建立单独的线下店，在线上各个渠道进行展示。在创建之初，只是在天猫平台上建立了专营店铺。

目前，裂帛每年都会推出一个新的子品牌。汤大风把这个称为玩，更在意自身的兴趣，并不过于关注有怎样的竞争对手。汤大风和汤小风目前专注于各个品牌的产品和设计，姐妹两人分别负责3个子品牌的产品和设计。

线上女装代表裂帛、茵曼、裂帛都通过不同方式实践多品牌战略。裂帛更加偏重设计风格强烈的原创品牌。汤大风表示，希望裂帛集团成为设计师的平台，实践更多不同设计师风格的网络品牌。

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