2013年9月28日，韩国衣恋集团收到一份来自中国的大礼—其在上海五角场万达广场店的多品牌集合店folder，首日开张销售额创纪录地超过90万元，这超越衣恋集团所有新品牌的开张纪录。2012年4月才刚刚登陆韩国的多品牌集合店，在一年之内迅速蹿红。截至2013年11月，folder在韩国的店铺数已经达到11家。
这绝非孤例。中国鞋业巨头百丽亦在2011年尝试推出了鞋类品牌集合店map，店内不仅云集了集团旗下的belle、staccato、joy&peace、millies、geox、bata等十几个品牌，更引进crocs、havaianas、betula等其他公司的品牌。多品牌集合店在中国市场崭露头角，这种看似新鲜的业态，在欧美及日本零售业中却一直占据主流，尤其是运动品牌、鞋类配饰，多以集合店渠道为主，footlocker、sticks、xebio均为其典型代表。
中国的早期集合店很多由明星或是长期生活在海外的人创立。“海外的很多牌子，国内没有，他们就把这些品牌带进来，最开始人们叫它们水货店。”依恋集团folder商品采购经理王青说。陈冠希的潮牌店juice便属于这一类。明星拥有强大的品牌资源，常常可以拿到限量版，引发抢购。
国内最大规模体育用品专业零售公司之一的锐力集团，在2009年推出的孚马（footmark）便是一个放大版的juice.其定位为大众潮流的孚马如今已有50家店，主要布局在南方城市，以江浙沪、湖南、湖北为主，2014年将进入北方市场。“2009年的时候，消费者看到此类型的店铺会质疑产品是否正宗，而现在集合店已经被年轻消费者所接受，现在处于健康向上的发展状态。”孚马潮流服饰有限公司产品经理瞿菲菲说。
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