石狮纺织服装商会试水“O2O”模式

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来源：亚洲纺织联盟　发布时间：2014年02月27日

随着消费者的消费方式呈现多元化，线下服装品牌普遍受到了线上品牌的冲击。该现象引发了泉州服装产业界人士的持续关注。2014年新年伊始，经过多方的调研、探讨，石狮市纺织服装商会率先破局，积极推动行业会员进行020全新项目的突破创新，为该产业的升级转型打下良好基础。

“实体店铺客流量被线上分割，线下有限的门店空间难以满足消费者对款式多样化的需求，这是线下品牌目前面临的重要问题;而以往基于PC端的电商同样面临着一些瓶颈，例如传统电商缺少用户体验等等。”石狮纺织服装商会副会长施海容表示。

本土服装界人士提出，要突破线上和传统电商的双重瓶颈，使之互补、联动，O2O将或是一剂良方。传统服装产业正在走向互联网思维，它将贯穿在拥有终端网点的闽派男装线下品牌，巧妙利用线下的门店渠道优势，把线下的用户群体带到线上来维护。

“在O2O新模式中，本土男装品牌可以通过扫码引流、微信平台维护等方式，为线下品牌提供了一系列维护和发展VIP的工具和平台”对于传统服装产业的突破，石狮电子商务协会会长汪建聪称，“许多服装企业正在铺陈O2O的电商模式，这是一个充满可能的创新。借助线上手段达到推广与营销的最大化，可以引导客户体验网上生活，优化用户群体，使用户取得粘性”。

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