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根据咨询公司毕马威会计师事务所的一项最新研究，中国的奢侈品消费热潮正在向网购转移。毕马威调查了中国的10200名网购消费者，近3/4的受访者表示，他们更愿意在网上购物，因为他们可以因此获得更好的交易，而55%的人表示他们更喜欢网购是因为它耗时少。有47%的人认为网购可以保证买到地道的美国或欧洲货品。 毕马威在报告中表示，去年，中国消费者网购花费首次超过了美国消费者，到2015年，中国网购市场规模预计将达到5400亿美元，相当于所有零售交易额的7.5%。化妆品是最流行的网购商品，女鞋和女式服装位列第二和第三。 毕马威调查了中国的10200名网购消费者，结果显示，受访者最近购买“奢侈品或高端产品”的平均花费为1397元人民币，其中1/6的受访者花了2000元以上。需要注意的是，研究人员并没有定义“奢侈品或高端产品”。 大部分的奢侈品网购发生在第三方网站，如阿里巴巴的天猫和淘宝商城。
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