越来越多的“淘品牌”开始规划自己的品牌路径，实现线上线下融合。图为一量身定制的“淘品牌”在浦西万达开设的体验工作室。
日前，记者从泉州市工商局发布的2013年度泉州市知名商标名单中发现，凤族、中闽宏泰、祺彤香等“淘品牌”已经获批市知名商标。
在电子商务的热潮下，新一轮“造牌运动”开启。越来越多依靠淘宝、天猫等网络平台而诞生的“淘品牌”，开始重新规划自己的品牌路径，从注册商标向塑造品牌转变。
规划品牌路径
谋求定价权
从2012年开始，祺彤香茶叶有限公司总经理苏清阳就开始谋划自己的品牌路线图。“2009年注册商标，通过网络销售，企业的销售额稳步增长。从2012年开始，发现网络消费者的品牌意识在不断提升，知名度高的品牌在推广和定价上具备更大的竞争优势。”苏清阳告诉记者。
“具备了品牌认知度，企业才拥有定价权，否则一味冲销量，只会陷入价格战的恶性竞争中。”苏清阳称。于是从2012年开始，祺彤香就成立了专门的品牌部门，开始在网络平台上塑造和传播品牌，另一方面，开始参照传统企业的品牌路径，通过申报市知名商标、省著名商标等，提升品牌含金量。
作为石狮市第一个获得市知名商标的网络品牌，凤族则从一开始就重视品牌的规划，除了打造线上的龙凤商城外，线下的专卖店也在积极布局中。截至去年年底，已经在闽粤两省的万达广场等大型商业综合体布局20多家直营店。“实体店既可以作为品牌的形象店，也是体验店，比起网络渠道，实体店对品牌的推广作用更为直接。”龙凤商城的负责人汪总称。
知名商标申报迎来爆发期
尽管今年尚未开始市知名商标的认定，网络品牌迈途、青婉田等已在积极筹备2014年的市知名商标申报。
“申报市知名商标，一方面有利于企业对知识产权的保护，另一方面也是对品牌的一种认可。”青婉田创始人张强表示。迈途总经理林秋波认为：“网络品牌和线下品牌，虽然销售的渠道不一样，但是在塑造品牌上并没有本质区别，因此通过申报市知名商标、省著名商标，最后到国家驰名商标，是一条必经之路。”
据了解，申报市知名商标的条件包括：商标实际使用时间满2年，企业销售额达到1000万元以上等。业内人士分析，泉州市大部分“淘品牌”的商标是2008年、2009年注册的，经过2—3年的快速发展，很多企业的年销售额已经超过5000万元，并在网络上具备了一定知名度，可以预见，随着电商企业品牌意识的提升，会有更多企业参与市知名商标的申报，今年将迎来一个爆发期。
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