一夜之间，似乎已经是90后的天下了。这群在国内经济进入繁荣期之后出生的一代人，正逐渐成为劳动力和消费市场的主力，有如8、9点钟的太阳般挂在天空受众人瞩目。但作为同龄人的李宁(91年创办的李宁公司，到今天已经21岁了)却状况不妙前途渺茫，似乎缺乏90后的青春活力而显得暮气缭绕。
如大家所知，李宁最近麻烦不断：1、国际化战略失败，国际品牌李宁已成空中楼阁，要考虑如何成为中国第一品牌; 2、业绩连年下降，被耐克和阿迪达斯等世界品牌甩在后面不说，也被安踏特步等晋江帮迎头赶上，失去几年的中国第一宝座看来在短期内是无法夺回了;3、连续推出的几个子品牌全部失败，库存严重;4、之前空降的职业经理人走光了，就连自己培养的ceo也黯然退场，享受生活已经十多年的创始人又要重出江湖。
在外界看来，李宁推出的那场失败的90后战略是造成上述这一切的重要原因之一。2010年，李宁公司开始品牌重塑，选择了全面拥抱90后这一年轻消费群体作为重点品牌路线，发动了声势浩大的“90后李宁”的新品牌推广攻势，试图从年轻消费群中取得更多的市场份额以保持持续的高增长。哦，结局我们已经知道，新用户不买账老用户不买单。
当90后的李宁对上90后的消费者时，没有预期中的激情四射干柴烈火，得到的却是90后群体的不屑一顾，这一切怎么了?业界同仁多就此事向我请教，我的观点：1、李宁进行品牌年轻化的决策是正确的，面向90后的方向也是正确的;2、李宁的问题在于不了解90后，没有用正确的方法与90后沟通，没有用90后喜欢的方法去打动他们，而仅仅是贴了张标签，这也就不能怪90后的消费者对着同样90后的李宁唱起了，其实你不懂我的心。
聊聊90后
90后是非常有价值的一个群体，是影响未来10年的社会主流力量。提到90后，不可回避的两个词： “非主流”、“脑残”，这不仅是指他们向主流情感和主流价值观发出挑战、对主流文化进行否定，“非主流”还隐隐折射出所谓的社会主流人群对90后道德否定的因素，但事实远非如此，90后的群体崛起，绝不是简单的又一代人的成长，而是真正互联网一代的全面接管。这群有别于以往的年轻人有以下四种特点：
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